微信視頻號(hào)自1月21日上線以來受到不少關(guān)注，根據(jù)這兩個(gè)多月的觀察，我們?yōu)榧磳⒒蛞呀?jīng)入局視頻號(hào)的你整理了以下七點(diǎn)重要內(nèi)容：

• 什么是視頻號(hào)？
• 如何開通視頻號(hào)？
• 主要的內(nèi)容分類以及受歡迎的內(nèi)容
• 如何發(fā)布內(nèi)容？
• 不得不知道的運(yùn)營技巧
• 視頻號(hào)的推薦機(jī)制
• 視頻號(hào)有哪些違規(guī)雷區(qū)？

01、什么是視頻號(hào)？

視頻號(hào)是微信今年1月21日上線的一個(gè)人人都可記錄和創(chuàng)作的內(nèi)容平臺(tái)，主打短視頻，獨(dú)立于公眾號(hào)，入口內(nèi)嵌在微信“發(fā)現(xiàn)”頁面，位于朋友圈下方。視頻號(hào)是張小龍連續(xù)兩年在微信公開課上提到的“短內(nèi)容”。

目前視頻號(hào)的用戶主要分為兩類，一類是擁有視頻號(hào)入口，但是沒有視頻號(hào)賬號(hào)，只能觀看閱讀不能發(fā)布內(nèi)容的用戶；另一類是通過申請或被內(nèi)測得到視頻號(hào)開通資格的創(chuàng)作者，他們能夠?yàn)g覽且發(fā)布視頻號(hào)內(nèi)容。

02、如何開通視頻號(hào)？

視頻號(hào)申請通道已于2月19日關(guān)閉，目前只能依靠微信官方內(nèi)測邀請。（微信目前正大范圍放量）

但也有用戶向果醬妹反映稱近期微信再度恢復(fù)內(nèi)測申請，有需要的朋友可以嘗試一下：發(fā)郵件至channels@tencent.com申請內(nèi)測，郵件標(biāo)題注明“視頻號(hào)內(nèi)測+姓名或主體名”，正文請?zhí)峁┥矸菪畔ⅲㄈ缥⑿盘?hào)、個(gè)人或機(jī)構(gòu)介紹），以及影響力證明（原創(chuàng)視頻作品、各平臺(tái)帳號(hào)的帳號(hào)名、粉絲數(shù)、互動(dòng)數(shù)等錄屏證明等）。

1、設(shè)置頭像和名字

名字除了創(chuàng)號(hào)時(shí)設(shè)定的名字外，一年有兩次修改機(jī)會(huì)；頭像不限次數(shù)，可任意修改。

2、視頻號(hào)認(rèn)證

視頻號(hào)認(rèn)證分為“個(gè)人認(rèn)證”以及“企業(yè)和機(jī)構(gòu)認(rèn)證”，打開路徑為：“我的視頻號(hào)”>點(diǎn)擊右上角的“…”選項(xiàng)>進(jìn)入“認(rèn)證”。

①個(gè)人認(rèn)證需要同時(shí)滿足以下條件：

• 近30天發(fā)表1個(gè)內(nèi)容；
• 粉絲100人以上；
• 已填寫簡介。

在“個(gè)人認(rèn)證”里，興趣領(lǐng)域自媒體認(rèn)證任意滿足以下一條要求即可：

• 在對應(yīng)領(lǐng)域持續(xù)發(fā)表原創(chuàng)內(nèi)容，且微信視頻號(hào)或公眾號(hào)關(guān)注數(shù)10萬以上；
• 在對應(yīng)領(lǐng)域持續(xù)發(fā)表原創(chuàng)內(nèi)容，且除微信外的其他平臺(tái)粉絲數(shù)100萬以上。

通過了“個(gè)人認(rèn)證”的賬號(hào)昵稱后方會(huì)顯示黃V光標(biāo)，下方將顯示所認(rèn)證的身份。

②“企業(yè)和機(jī)構(gòu)認(rèn)證”是通過使用已認(rèn)證的同名公眾號(hào)為視頻號(hào)認(rèn)證：

• 每個(gè)視頻號(hào)每年有兩次認(rèn)證機(jī)會(huì)；
• 一個(gè)公眾號(hào)只可以認(rèn)證一個(gè)視頻號(hào)；
• 由公眾號(hào)管理員掃碼確認(rèn)；
• 公眾號(hào)名稱需與視頻號(hào)一致，管理員掃碼確認(rèn)后公眾號(hào)主體信息將展示在視頻號(hào)上；
• “企業(yè)和機(jī)構(gòu)認(rèn)證”通過后，視頻號(hào)昵稱后方將帶有藍(lán)V光標(biāo)。

03、主要的內(nèi)容分類以及受歡迎的內(nèi)容？

1、目前視頻號(hào)以如下內(nèi)容為主：

• 由公眾號(hào)衍生（如IC實(shí)驗(yàn)室、視覺志），內(nèi)容尚未定位，多為占坑；
• 新聞媒體機(jī)構(gòu)（如人民網(wǎng)、新華社），多為抖音、快手內(nèi)容的復(fù)制粘貼；
• 短視頻紅人（如朱一旦的枯燥生活、papi醬、李子柒），其他平臺(tái)內(nèi)容的同步分發(fā)；
• 明星、名人（如歐陽娜娜、李現(xiàn)、李云迪），當(dāng)作微博發(fā)布生活日常；
• 互聯(lián)網(wǎng)、新媒體大佬，發(fā)表（成功學(xué)）行業(yè)見解；
• 微信好友、普通用戶，當(dāng)作朋友圈發(fā)布日常。

2、在視頻號(hào)里什么內(nèi)容最受歡迎？

①早期“視頻號(hào)開通教程”遍地

2月份視頻號(hào)的大規(guī)模內(nèi)測和申請引起各方關(guān)注，大量“如何開通視頻號(hào)”的教程類視頻成為視頻號(hào)里最具流量的內(nèi)容。

個(gè)中代表當(dāng)數(shù)“秋葉大叔”，2月13日發(fā)布的一條視頻號(hào)內(nèi)容（截至2月18日）閱讀量破13.5W+，給鏈接的公眾號(hào)文章帶來10000+閱讀量，付費(fèi)閱讀多了400+付費(fèi)讀者，等于是3200多元錢，公眾號(hào)漲粉1000+。

②官方新聞機(jī)構(gòu)成為“頂流”

新華社、人民日報(bào)等官方新聞媒體發(fā)布的內(nèi)容仍是用戶剛需，是點(diǎn)贊破萬的常客。

③流量明星自帶熱度

演員李現(xiàn)發(fā)布的一則在鏡子上寫“收工”二字的視頻點(diǎn)贊人數(shù)達(dá)3.9W，評論1.2W；張藝興發(fā)布的一則“減肥”視頻點(diǎn)贊數(shù)達(dá)6.3W，評論1.1W。事實(shí)證明，流量明星在哪里，哪里就有熱度，和公眾號(hào)初期一樣，視頻號(hào)內(nèi)測階段將招入大量明星吸引用戶入駐。

04、如何發(fā)布內(nèi)容？

1、發(fā)布步驟：

微信“發(fā)現(xiàn)”頁面>視頻號(hào)>點(diǎn)擊右上角“相機(jī)”>選擇拍攝或手機(jī)相冊素材>進(jìn)入素材編輯頁面>完成后跳轉(zhuǎn)到發(fā)布頁面>編輯后點(diǎn)擊“發(fā)表”。

2、內(nèi)容形式：

• 視頻封面不可選，默認(rèn)第一幀畫面；
• 以視頻+文字為主，也可以是圖片+文字；
• 不能純發(fā)文字，文案超過三行會(huì)自動(dòng)折疊；
• 文案編輯時(shí)可添加話題#xx#；
• 配文最多1000字，也可純圖片或視頻發(fā)布；
• 視頻最長1分鐘，最短3秒，圖片最多9張；
• 視頻橫屏尺寸為16:9（1080×608），豎屏為6:7（1080×1260）；
• 可添加公眾號(hào)文章鏈接以及位置定位；
• 視頻號(hào)每天可以發(fā)布多條，不限次數(shù)；

3、素材編輯：

• 可添加表情包（來源于個(gè)人聊天表情包庫）
• 可添加背景音樂、去掉視頻原聲（系統(tǒng)提供歌曲庫）
• 可添加文本（文字顏色、大小、位置、底圖背景均可調(diào)整）

05、不得不知道的運(yùn)營技巧

1、關(guān)于主頁封面設(shè)置：

打開視頻號(hào)>點(diǎn)擊右上方“小人”>進(jìn)入“我的視頻號(hào)”>輕觸頂部封面，即可更換。

主頁封面尺寸比例為1:1，上半部分有點(diǎn)窄，下拉才能顯示完整封面，所以重要信息要放在圖片下方，否則別人無法看見。

▲兩張封面圖對比效果

2、關(guān)于推薦關(guān)注和個(gè)人簡介

進(jìn)入“我的視頻號(hào)”>點(diǎn)擊右上角“…”>在設(shè)置界面可分享視頻號(hào)名片以及視頻號(hào)關(guān)注二維碼。

同時(shí)在設(shè)置界面點(diǎn)擊頭像昵稱欄可進(jìn)入修改個(gè)人資料、簡介以及頭像。

3、關(guān)于查看關(guān)注人數(shù)、視頻數(shù)據(jù)

進(jìn)入“我的視頻號(hào)”，簡介下方則是關(guān)注人數(shù)，點(diǎn)擊箭頭符號(hào)可查看關(guān)注的用戶名稱。

選中任一視頻點(diǎn)擊進(jìn)入，在底部即可查看視頻的發(fā)布時(shí)間、閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)以及評論數(shù)。

4、關(guān)于評論運(yùn)營

• 運(yùn)營者可關(guān)閉評論，用戶仍可看到評論數(shù)，但具體評論被隱藏，關(guān)閉后用戶不可評論。關(guān)閉路徑：進(jìn)入“我的視頻號(hào)”>選中要關(guān)閉評論的視頻>點(diǎn)擊右上角“…”即可看到關(guān)閉按鈕。
• 運(yùn)營者可通過點(diǎn)贊或回復(fù)用戶評論置頂評論，點(diǎn)贊量最高或被作者點(diǎn)贊回復(fù)的評論會(huì)出現(xiàn)在動(dòng)態(tài)首頁；
• 長按用戶評論可對評論進(jìn)行刪除、投訴或拉入黑名單。（一旦設(shè)定為黑名單是無法撤回的，所以大家注意不要手滑）運(yùn)營者可以在“我的視頻號(hào)”>“…”>“隱私設(shè)置”查看黑名單用戶。被移到黑名單的用戶無法對視頻進(jìn)行點(diǎn)贊和評論，并會(huì)收到相關(guān)提示。

5、關(guān)于用戶互動(dòng)

• 支持評論、點(diǎn)贊、公眾號(hào)文章鏈接、分享給好友、分享朋友圈、收藏；
• 視頻自動(dòng)循環(huán)播放，不可暫停，雙擊視頻為點(diǎn)贊；
• 視頻不可快進(jìn)，較長的視頻播放到一半會(huì)顯示播放進(jìn)度條。
• 用戶看不到內(nèi)容動(dòng)態(tài)的發(fā)布時(shí)間，運(yùn)營者通過后臺(tái)數(shù)據(jù)才可查看；

6、關(guān)于玩法

帶話題

視頻號(hào)目前支持帶話題發(fā)布，用戶點(diǎn)擊#話題#即可查看帶了該話題的視頻合集。

今年3月底壹心理商務(wù)負(fù)責(zé)人阿喵利用該功能發(fā)起第一場視頻號(hào)大規(guī)模接龍?zhí)魬?zhàn)活動(dòng)#2020我相信#，玩法與此前的冰桶挑戰(zhàn)一樣，通過點(diǎn)名某人進(jìn)行接力，但也暴露了視頻號(hào)不能@號(hào)主的弊端，號(hào)主間無法傳達(dá)互動(dòng)信息。

公眾號(hào)鏈接

視頻號(hào)發(fā)布可添加公眾號(hào)鏈接，但想要更好地獲得用戶注意可通過改變文章標(biāo)題，利用具有指示引導(dǎo)性的符號(hào)，吸引用戶點(diǎn)擊。

微信官方曾預(yù)告過視頻號(hào)有機(jī)會(huì)和公眾號(hào)、微信支付、微信小游戲、微信小程序結(jié)合，更多未解鎖玩法我們拭目以待。

06、視頻號(hào)的推薦機(jī)制

視頻號(hào)遵循社交推薦、個(gè)性化推薦的推薦機(jī)制，具體表現(xiàn)為：

• 依據(jù)所關(guān)注的號(hào)主推薦同類型賬號(hào)；
• 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容會(huì)被反復(fù)推薦，這一點(diǎn)與抖音流量池相似；
• 多位微信好友看過的視頻容易被推薦；
• 同城5公里以內(nèi)的用戶發(fā)布視頻會(huì)被推薦；
• 信息流中存在“更多新動(dòng)態(tài)”按鈕，新發(fā)布視頻也有機(jī)會(huì)被看到；

07、視頻號(hào)有哪些違規(guī)雷區(qū)？

1、頭像、名稱、主頁封面、簡介、內(nèi)容違規(guī)

不可帶有如引導(dǎo)關(guān)注公眾號(hào)、其他平臺(tái)賬號(hào)、添加個(gè)人微信、二維碼、營銷信息、敏感詞等涉嫌導(dǎo)流的內(nèi)容。名稱不能直接用代表行業(yè)資質(zhì)的詞命名，如新媒體運(yùn)營師。

違規(guī)將被清空、刪除對應(yīng)內(nèi)容，多次違規(guī)還會(huì)被限流、降權(quán)、封號(hào)。

2、侵權(quán)違規(guī)

視頻內(nèi)容含有版權(quán)商標(biāo)等權(quán)利標(biāo)識(shí)（如其他平臺(tái)水印、LOGO等）會(huì)有侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，平臺(tái)會(huì)對其進(jìn)行限流。

3、禁止仿冒、抄襲他人

視頻號(hào)名稱具有唯一性，禁止仿冒他人身份發(fā)布內(nèi)容，故意讓用戶產(chǎn)生混淆。

早期就曾有用戶假冒“朱一旦的枯燥生活”在視頻號(hào)發(fā)布搬運(yùn)內(nèi)容，引得一波關(guān)注后被重置昵稱、清空頭像和主頁封面、侵權(quán)內(nèi)容也被刪除。

除此之外，抄襲他人被舉報(bào)，作品將直接下架，多次違規(guī)甚至?xí)环馓?hào)。由此看出，視頻號(hào)主張?jiān)瓌?chuàng)內(nèi)容。

4、評論違規(guī)

短時(shí)間內(nèi)頻繁在視頻號(hào)評論、點(diǎn)贊他人作品，或者發(fā)表違規(guī)評論內(nèi)容將被禁言7天，無法評論和點(diǎn)贊，多次違規(guī)將被限流、降權(quán)或封號(hào)。

5、運(yùn)營違規(guī)

• 禁止未經(jīng)允許使用第三方插件；
• 禁止傳播其他平臺(tái)識(shí)別碼、口令類信息；
• 禁止利誘用戶進(jìn)行分享、關(guān)注、點(diǎn)贊和評論；
• 比如以某種獎(jiǎng)勵(lì)進(jìn)行誘導(dǎo)，包括但不限于：邀請好友拆禮盒，集贊，分享可增加一次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)等。

6、惡意注冊

• 禁止批量注冊大量相似視頻號(hào)；
• 禁止提供虛假信息、使用違法侵權(quán)信息注冊視頻號(hào)；
• 禁止買賣視頻號(hào)及相關(guān)功能。

7、禁止以下行為

• 刷粉刷量；
• 泄露他人隱私（如聯(lián)系方式、住址、照片等）；
• 發(fā)布不實(shí)信息：包括涉及政治、具有煽動(dòng)性、擾亂社會(huì)秩序、宣傳邪教、與公眾相關(guān)的不實(shí)內(nèi)容。

作者：微果醬

來源：微果醬

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