昨晚各位應(yīng)該有被微信的微粒貸刷屏吧。包括村長昨日也發(fā)了朋友圈、微信群和公眾號。那么，為什么微粒貸昨天能刷屏，而今天又被限制分享了呢？首先還是和各位簡單回顧一下昨晚的微粒貸拉新活動。

01、活動介紹

1、微粒貸借錢

其實(shí)和支付寶的借唄差不多，就是用戶可以先通過微粒貸借錢。都屬于信用支出，提前消費(fèi)。

2、微粒貸拉新

用戶A分享一張帶個(gè)人標(biāo)識的二維碼海報(bào)到朋友圈或微信群，只要好友掃碼、并開通微粒貸查看借錢額度，用戶A就可以獲得20元現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。

3、裂變流程

順便給大家梳理一下，微粒貸拉新裂變的流程。

02、微粒貸為什么能刷屏

以上，讓我們對昨晚的微粒貸活動，有了一個(gè)初步了解。

那么接下來，我們詳細(xì)分析一下，為什么微粒貸的活動能刷屏？或者說是哪些因素讓微粒貸活動能刷屏？

1、官方產(chǎn)品 自帶信任

首先這次微粒貸借錢的拉新活動，本身屬于金融產(chǎn)品。其實(shí)一般拉新的門檻和成本都極高。

但是，因?yàn)檫@個(gè)產(chǎn)品是微信官方推出的，就像微信自己的公眾號、視頻號產(chǎn)品一樣。

所以，用戶從掃碼到登錄授權(quán)輸入密碼，內(nèi)心對此活動的信任值都很高。

2、限量內(nèi)測 營造稀缺

在此活動之前，我一直以為人人都有微粒貸借錢這個(gè)功能，包括十里村的諸多村民在后臺留言也有此疑問。

后來才發(fā)現(xiàn)，并不是所有人都能開通微粒貸借錢，包括支付寶借唄也一樣。

所以，對于一些有需求的人來說，或者叫善于利于資金的人來說。能夠開通借唄、微粒貸是比較好的事情。

自然也讓這次活動分享出去之后的掃碼率，開通率提高了。

3、大額現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)

一開始我也比較疑惑，為什么有人在朋友圈分享，難道知道自己額度對自己真的那么重要嗎？

后來，我看了至少20個(gè)人都在轉(zhuǎn)發(fā)的時(shí)候，我就覺得一定是有利益才促使他們?nèi)マD(zhuǎn)發(fā)的。

果然，當(dāng)我自己掃碼測試之后，我發(fā)現(xiàn)只要分享海報(bào)，邀請一個(gè)好友授權(quán)開通，就能獲得20元現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。

這個(gè)門檻其實(shí)是很低的，一是用戶有剛需，二是用戶對平臺有信任，三是用戶操作成本低。

所以加上20元大額現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)的支持，用戶分享拉新的動力就很充足了。

4、極速到賬 沒有套路

相比于淘寶、拼多多等紅包玩法，這次微粒貸的邀請才真叫誠意滿滿，沒有套路，真的是交個(gè)朋友。

只要好友掃碼授權(quán)，幾分鐘內(nèi)就可以收到紅包到賬的提醒。

領(lǐng)取完紅包，就可以立馬提現(xiàn)到個(gè)人微信錢包。

這種快感和信任感，會激發(fā)用戶再次去分享和裂變。

5、簡單又引發(fā)好奇

分享者因?yàn)槟苜嶅X，所以有分享的動力。

那么對于朋友圈中的用戶來說，一是因?yàn)槲⒘ＹJ是一部分人剛需，二是因?yàn)槲⒘ＹJ的海報(bào)很簡單直接。

先說明微粒貸可以借錢，然后就引導(dǎo)你測試個(gè)人借款額度。

所以對于用戶來說，理解起來很簡單，也引起了很多人好奇。

6、沒有限流 加速傳播

微粒貸昨天活動的火爆，還有一個(gè)很重要的原因，就是微信沒有第一時(shí)間進(jìn)行限流封號。

這其中，一定有微信的默許成分在。親兒子，還是有特殊待遇。

當(dāng)然這其中，微粒貸在被封上也稍微做了一些規(guī)避。

a、只有一級，沒有多級裂變分銷。

b、宣傳海報(bào)以告知，測試、查閱為目的，而不是誘導(dǎo)分享賺錢。

c、落地頁，沒有明顯的分享引導(dǎo)。比如分享按鈕不是“分享賺錢，分享微信群”之類的誘導(dǎo)。

以上這些足以說明，微粒貸團(tuán)隊(duì)在做活動之前，對于微信封號尺度的研判很精準(zhǔn)。

當(dāng)然也不排除，他們提前做過溝通。因?yàn)檫@次活動，完全算得上是一個(gè)現(xiàn)象級的活動了。

但微信為什么直到今天早上10點(diǎn)左右，才把該活動的二維碼進(jìn)行限制。

因?yàn)?，通過昨天一整晚的營銷裂變，微粒貸已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了自己某一階段的拉新目標(biāo)了。

03、一場成功的裂變活動，需要哪些因子

微粒貸借款拉新完全算得上是一場成功的營銷裂變活動，許多人都親自體驗(yàn)過這些，應(yīng)該深有感觸，至少你被刷屏了。

包括以前的新世相、網(wǎng)易策劃的這些刷屏活動。

那么村長就此微粒貸案例，再延伸和各位簡單刨析一下，如果你打算做一場基于微信內(nèi)的營銷裂變活動，需要具備哪些因素，或者說得做哪些準(zhǔn)備。

1、利益誘導(dǎo)，最好是現(xiàn)金

盡管誘導(dǎo)分享是微信重點(diǎn)打擊的行為，但是利益誘導(dǎo)這件事情，必須得做。

你要想清楚，用戶憑什么來參與你的這個(gè)活動？活動分享者為什么要去轉(zhuǎn)發(fā)？

他們一定是圖某個(gè)東西，它可以是免費(fèi)的門票、實(shí)物或其他的機(jī)會。

這里關(guān)于利益或獎(jiǎng)勵(lì)的設(shè)置，簡單提3小點(diǎn)。

a、合理

活動的獎(jiǎng)品一定要合理，一定是用戶需要的。比如寶媽喜歡育兒書籍、寶典。美女喜歡護(hù)膚美顏瘦身的樣品或秘籍。

b、高額

獎(jiǎng)品一定要足夠吸引人，比如微粒貸拉新授權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)20元，已經(jīng)算很高了。

再比如一些活動設(shè)置萬元大獎(jiǎng)，豪華度假游，蘋果11等等。

其中團(tuán)隊(duì)的內(nèi)部激勵(lì)也特別適合這些，俗話說，重賞之下，必有勇夫。

這樣，也會讓用戶形成對比的感覺。我的付出和我可能獲得收益的對比差距。

c、現(xiàn)金

許多活動經(jīng)常會送積分，優(yōu)惠券之類的一些獎(jiǎng)品，但是這些不夠具象，也不夠刺激敏感。

反而是現(xiàn)金，用戶很感興趣。

在微信群，連一分錢的紅包都有人搶，這也是拼多多吸引人的原因之一。

d、提現(xiàn)門檻低

不管是主動打款到賬，還是需要用戶主動提現(xiàn)。

低門檻能極大提高用戶的參與率和分享率。

我曾經(jīng)策劃的一個(gè)拉新任務(wù)，用戶只要完成操作要求，我們就主動打款至用戶的微信或支付寶賬戶里，直接省去用戶提現(xiàn)的步驟。

實(shí)時(shí)的現(xiàn)金到賬提醒，會刺激每一個(gè)分享者立即做出正向的反饋。

另外，像之前惠頭條的拉新雖然有提現(xiàn)門檻。但首次提現(xiàn)也很方便，關(guān)鍵是極速到賬。

2、簡單易操作

這次微粒貸的活動分享者理解上很簡單，只要分享二維碼，其他用戶授權(quán)開通，分享者就立馬獲得現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。

從分享、授權(quán)再到提現(xiàn)，幾乎是人人都能參與。

所以，我們今后的一些活動，門檻不能設(shè)置過高，用戶要能快速參與。

這樣才能在最短的時(shí)間，調(diào)動用戶的積極性。

另外，最好不要在一個(gè)活動中，增加多重任務(wù)。

這樣會讓用戶有畏難感，也會增加用戶的理解難度和選擇難度。

用戶這個(gè)時(shí)候反而會問自己，到底參加哪個(gè)活動？這個(gè)活動自己能做嗎？

好的活動，其實(shí)目的是單一的，明確的。

3、稀缺性

不管是微粒貸借款內(nèi)測，還是網(wǎng)易公開課限量限價(jià)，都是為了營造稀缺性。

越是爛大街的活動、權(quán)益，用戶越不會選擇去珍惜。

當(dāng)然在營造稀缺性上，有很多種玩法，核心是要向用戶傳遞出這樣的信息。

稀缺性還會讓搶到的用戶，覺得撿到了便宜，具體做法有：

a、原價(jià)299元，秒殺9.9或者前100名免費(fèi)。

b、也可以打限量內(nèi)測，比如微信的視頻號大家寧愿花錢買名額。

c、還可以設(shè)置階梯價(jià)，比如滿100人，加價(jià)50元之類的。

4、權(quán)威背書 加強(qiáng)信任

前文提過微粒貸作為一款金融產(chǎn)品，能在朋友圈快速引起宣發(fā)，和微信的背書有很大的關(guān)系。

因?yàn)榇蠹叶颊J(rèn)為，至少微信不會坑他錢，有安全保障。

信任是絕大多數(shù)交易的前提。

那么，如何增加用戶的信任，打消用戶的顧慮。

a、名人明星

海報(bào)或者活動中，可以展示商界大咖，也可以邀請綜藝明星，甚至是政府官員助陣。

許多品牌的明星代言，粉絲量背后的本質(zhì)就是明星能加強(qiáng)用戶的信任。

b、用戶案例

推出的產(chǎn)品，課程，活動，多維度展示用戶的使用感受。比如感謝信、真人視頻，活動照片，都能增加用戶的信任。

還可以直接用一些數(shù)據(jù)輔助，比如賣了多少萬單，有多少人購買等。

也可以是成功案例，比如社交電商平臺，可以展示多少團(tuán)隊(duì)長賺錢的數(shù)據(jù)。

c、官方權(quán)威

如果一個(gè)項(xiàng)目告訴你是經(jīng)過政府授權(quán)的，有證件資質(zhì)的，是不是會心安一點(diǎn)？

如果一個(gè)項(xiàng)目是有大企業(yè)背景的，是不是會比其他項(xiàng)目更吸引你？

比如最近的淘小鋪是阿里旗下的，京喜是京東推出的，微粒貸是微信的。

5、啟動流量

一個(gè)活動不管規(guī)則、玩法設(shè)計(jì)的多么完美，如果沒有渠道發(fā)聲，沒有推廣，它就永遠(yuǎn)不會自己轉(zhuǎn)動起來。

早前微粒貸發(fā)布過類似的活動，公眾號的閱讀量都超過了10萬+。

這就說明，微粒貸現(xiàn)成的用戶就很多，內(nèi)測就能引導(dǎo)關(guān)注。

包括我們朋友圈看到轉(zhuǎn)發(fā)的那些人，其實(shí)都是比較有影響力的，至少微信好友列表的人數(shù)就比較多。

對于我們自己做活動，也是一個(gè)道理。

最初的啟動流量，打算找哪些人開始發(fā)酵預(yù)告？通過什么渠道推？

是微信群？還是朋友圈？還是公眾號？亦或是短視頻平臺？

除了一開始的流量外，每個(gè)渠道的流量或者每個(gè)時(shí)間段的流量推廣節(jié)奏是怎么樣的？

6、用戶承接

千辛萬苦花了時(shí)間和精力來做營銷活動，最核心的目的是為了用戶參與并付費(fèi)轉(zhuǎn)化。

所以，營銷只是第一步，做好用戶承接和轉(zhuǎn)化才是關(guān)鍵。

這對二次裂變、轉(zhuǎn)化產(chǎn)生決定性的影響。

a、產(chǎn)品不掛

昨天的微粒貸活動，是因?yàn)槲⑿诺奶厥庠虿艣]有第一時(shí)間被封。

但是對于我們來說，不管在哪個(gè)平臺做活動，平臺的底線不能觸碰。

比如做直播，就有相應(yīng)的尺度限制。從PK形式到直播內(nèi)容，都要明確界限。

之前快手就有電商打賞主播百萬準(zhǔn)備賣貨，但因?yàn)橹鞑ズ蜕碳抑辈テ陂g涉嫌違規(guī)。直播間立馬給關(guān)閉，直播權(quán)限也被封停了幾天，損失可想而知了。

同樣在微信，不管會不會被封，也要準(zhǔn)備足夠的域名和預(yù)案。

b、服務(wù)到位 物有所值

用戶無論是掃碼參與活動，還是下單付款購買商品，最終的目的都希望自己參與的東西要好。

所以，不管你賣的是一款實(shí)物產(chǎn)品，還是虛擬服務(wù)，一定要讓用戶滿意才行。

用戶花了錢，花了時(shí)間，最終發(fā)現(xiàn)活動一堆BUG，或者產(chǎn)品質(zhì)量有問題，并不像宣傳中的那么好。

那么印象、體驗(yàn)都差了，口碑也沒了。

想再次做拉新，轉(zhuǎn)化，自然就很難。

以上，是和大家基于微粒貸借錢這個(gè)營銷活動做了一次簡單回顧。

同時(shí)和大家聊了聊做活動廣，拉新裂變的的一些營銷共性，希望對各位有所幫助。

后續(xù)希望通過具體的課程為大家詳細(xì)講解。

作者：十里村

來源：十里村（ID：shilipxl）