一、求是原則

1、實事求是：公關策劃必須建立在對事實把握的基礎上，以誠懇的態(tài)度向公眾如實傳遞信息。以事實求是為原則，才會贏得社會公眾的信賴。

2、應變求實：應變求實原則是在求變時要掌握一定的分寸，即把握好度。在界限之內(nèi)高變化不管其數(shù)量如何增減都不會引起質(zhì)的變化，不會導致事物面目全非?！　?/p>

二、尊重公眾的原則

1、倫理道德準則：倫理道德準則的核心是組織公關活動及其策劃者的道德觀念要日趨加強，要正確把握公眾心理，按公眾的心理活動因勢利導。

2、公眾利益優(yōu)先：公關策劃必須遵循尊重公眾，尊重組織，尊重自己的三位一體的做法，以公眾的需求為需求是策劃者的追求。

三、創(chuàng)新原則

1、曲折性：一個好的策劃應該有很強的發(fā)展性，不斷產(chǎn)生新的事件和角度，圍繞主題推進。

2、求優(yōu)性：即依據(jù)整體的目標要求去尋找個體與局部的優(yōu)化。注意多層次，多角度，多側(cè)面

3、時機性：指策劃中必須注意推出的時機。策劃的基本要求是有足夠的敏感性，已選擇最佳的產(chǎn)生最大效益的時間。

四、系統(tǒng)整合原則

1、整體性：系統(tǒng)性及系統(tǒng)的整體統(tǒng)一性，組織系統(tǒng)中的不同部門策劃，都是完成組織目標不可分割的一部分。

2、1+1>2規(guī)模：在策劃中，對新加入的組織系統(tǒng)的資源進行系統(tǒng)整合時，必須遵循整合后系統(tǒng)的收益大于整合前兩個系統(tǒng)各自效益之和的原則，否則系統(tǒng)整合是無用的。

3、優(yōu)勢互補：組織在競爭爭中要尋找與其他組織共同合作的機會，不僅在物質(zhì)上、精神上、文化上取長補短，在優(yōu)勢互補中共創(chuàng)雙贏。

4、最優(yōu)化目標：最優(yōu)化系統(tǒng)方法的根本目的，指從多種可能途徑中選擇出系統(tǒng)的最優(yōu)方案，達到任何傳統(tǒng)方法達不到的。