活動策劃是提高市場占有率的有效行為，一份創(chuàng)意突出，而且具有良好的可執(zhí)行性和可操作性的活動策劃案，無論對于企業(yè)的知名度，還是對于品牌的美譽度，都將起到積極的提高作用。

活動策劃案是相對于市場策劃案而言，嚴格說它是從屬于市場策劃案，他們是互相聯(lián)系，相輔相成的。都從屬于企業(yè)的整體市場營銷思想和模式，只有在此前提下做出的市場策劃案和活動策劃案才是具有整體性和延續(xù)性的廣告行為，也只有這樣，才能夠使受眾群體同意一個品牌的文化內(nèi)涵，而活動策劃案也只有遵從整體市場策劃案的思路，才能夠使企業(yè)保持穩(wěn)定的市場銷售額。

　營銷主導型活動策劃 　　指其活動以盈利銷售為主、品牌宣傳為輔而展開的主題策劃。

傳播主導型活動策劃 　　品牌宣傳普及為目的： 　　指以品牌宣傳為主、盈利銷售為輔的策劃。

娛樂政治色彩為目的： 　　指受人的文件指示或人為安排而進行的策劃。

混合型活動策劃 　　兼?zhèn)淞艘陨蟽蓚€類型的特點，既做營銷又搞傳播，屬于“魚和熊掌兼得”型。

活動策劃的特點:

活動策劃具有大眾傳播性

　　一個好的活動策劃一定會注重受眾的參與性及互動性。有的活動策劃會把公益性也引入活動中來，這本身既與報紙媒體一貫的公信力相結(jié)合，又能夠激發(fā)品牌在群眾中的美譽度。甚至活動的本身就具有一定的新聞價值，能夠在第一時間傳播出去，引起公眾的注意。

　　活動策劃具有深層闡釋功能

　　廣告本身所具有的屬性，決定了它不可以采取全面陳述的方式來表現(xiàn);但是，通過活動策劃，可以用把客戶需要表達的東西說得明明白白。因此，活動策劃可以把企業(yè)要傳達的目標信息傳播得更準確、詳盡。

　　活動策劃具備公關(guān)職能

　　活動的策劃往往是同繞一個主題展開的，這種主題大多是有關(guān)環(huán)保、節(jié)約能源等貼近百姓生活，能夠獲得廣大消費者美譽度的：通過這些主體的開展，最大限度地樹立起品牌形象，從而使消費者不單單從產(chǎn)品中獲得使用價值，更從中獲得精神層面的滿足與喜悅：廣告宣傳尤其是公益廣告的宣傳有時也能夠取得公關(guān)效應，但遠不能與活動策劃公關(guān)職能的實效性、立體性相比。

　　活動策劃的經(jīng)濟性優(yōu)勢

　　傳統(tǒng)的廣告宣傳形式已經(jīng)進入成熟期，包括廣告宣傳費用也越來越透明，價格折扣余地很小，企業(yè)通過廣告宣傳動輒需要成百上千萬的廣告費。與此相比，一次促銷活動的成本遠遠小于廣告費用，但又能夠很快取得效果，同時更直接地接觸到消費者，及時獲得市場反饋。

　　活動策劃具有延時性

　　一個好的活動策劃可以進行二次傳播。所謂“二次傳播”，就是一個活動發(fā)布出來之后，別的媒體紛紛轉(zhuǎn)載，活動策劃的影響被延時了。

但是，我們絕對看不到這樣的情況：一個廣告因為設計得好，被別的媒體轉(zhuǎn)載了：活動策劃在具備諸多優(yōu)勢的同時，同時也具備一些不足。

一方面，活動策劃往往不能脫離廣告宣傳獨立展開。另一方面，活動策劃操作不當容易引起受眾排斥。

　一個完整的活動策劃應該具備以下五點要素，活動策劃五要素分別為：

　　一、招引力

　　能不能招引到用戶的重視是活動推廣策劃成功與否的根底。在一個活動推廣策劃中，要充沛招引用戶的注重和參加，就要捉住地點用戶集體十分重視的熱門，對用戶效之以情，效之以利，激起用戶的熱心，促進用戶十分活躍的參加。

　　進步活動的招引力，就要有構(gòu)思，策劃主題的要可以表現(xiàn)用戶的好奇心、榮譽感、自我價值表現(xiàn)、責任感、主人翁、利益等各方面的需求，還給予恰當?shù)木蛟S物質(zhì)鼓勵，這將會大大的進步用戶的重視度以及參加認識。

　　二、可信度

　　活動策劃策劃好，還需求有必定的可信度，讓用戶信賴你。特別是創(chuàng)業(yè)型的網(wǎng)站，基本就沒有什么知名度，你的活動策劃的再好，但用戶都沒聽書過你的網(wǎng)站，用戶的認同感不強，那參加你這個活動的人就不是許多，推廣作用也就不是很大。而如何去增強活動推廣的可信度呢？

　　關(guān)于創(chuàng)業(yè)型的網(wǎng)站，活動推廣整和有利資源，尋求有必定品牌知名度的協(xié)作伙伴，經(jīng)過協(xié)作伙伴假勢發(fā)家，這樣才會更有威望性。前幾年本人剛搭建了一個當?shù)芈眯芯W(wǎng)站，這個時分沒有多少人氣。

這個時分咱們先借用政府的名義，和當?shù)刈钪囊粋€自助游論壇協(xié)作，使用他們的資源搞了一次十分巨大的旅行活動，然后惹起當?shù)啬酥林鼙槌鞘新眯袗酆谜叩闹匾暎缓蟀堰@些中心用戶引入咱們的網(wǎng)站。最終加快速度本人又搞了幾回活動，這樣，網(wǎng)站人氣和知名度敏捷擴展，起到了十分好的推廣作用。

　　三、關(guān)聯(lián)度

　　活動推廣要和網(wǎng)站的產(chǎn)物、品牌文明關(guān)聯(lián)好，不能偏移首要的用戶集體，要長于整和關(guān)聯(lián)性的事情以及關(guān)聯(lián)的資源。活動推廣沒有關(guān)聯(lián)性是十分天真和蹩腳的策劃。

　　比方，一個B2B職業(yè)網(wǎng)站搞一個象芙蓉姐姐、胡哥之類的網(wǎng)絡紅人吵作活動就十分不妙，B2B職業(yè)網(wǎng)站的推廣活動必須和其產(chǎn)物效勞關(guān)聯(lián)聯(lián)，可以表現(xiàn)其電子商務范疇專業(yè)威望的品牌形象。

和企業(yè)產(chǎn)物、企業(yè)家、職業(yè)學者、商場事情等關(guān)聯(lián)的范疇都是推廣活動策劃的方向。活動推廣的關(guān)聯(lián)度越高其推廣作用也就越會集，也就更能表現(xiàn)網(wǎng)站宣揚的性價比。

　　四、履行力

　　活動推廣的作用首要來源于前期精心的策劃任務，而推廣策劃的計劃能不能最大化的表現(xiàn)推廣意圖，推廣活動的履行力在整個推廣活動中就顯得十分重要。履行力首要表現(xiàn)在具體的任務描繪、任務流程步調(diào)、履行人員、履行時間、突發(fā)事情的處置計劃等。

在活動履行的進程中若是出現(xiàn)問題，惹起用戶的不滿情緒，那活動的推廣作用就會打折扣，乃至對網(wǎng)站起到惡劣的反作用。因而活動推廣的慎重有序的履行力，是整個活動推廣中十分中十分重要的要素。

因而，在活動前，關(guān)于整個活動的活動計劃進行反復推敲，查看能否有縫隙。關(guān)于大型的線下推廣活動，為包管履行的疏通，最棒有一個比較好的訓練和演戲。在活動中要統(tǒng)一指揮，嚴厲有序的履行，包管網(wǎng)站的順利開展。

　　五、傳達力

　　網(wǎng)站做活動推廣的意圖就是把網(wǎng)站的品牌文明傳達給更多的用戶集體，完成最大化的品牌宣揚效益，這也是整個活動推廣進程中最要害的局部，也是會集表現(xiàn)活動推廣意圖地點。

　　活動推廣的傳達力表現(xiàn)在活動前、活動中，活動后的各個期間?；顒忧?，勾起用戶的愛好和重視，為活動發(fā)生預熱成效；

活動中，做好活動組織任務，把活動的內(nèi)容與主題會集表現(xiàn)出來，經(jīng)過用戶的參加，獲取用戶對網(wǎng)站產(chǎn)物或網(wǎng)站文明杰出的形象；

活動完畢后，把宣揚效應進一步分散和延伸。經(jīng)過其他的信息傳達媒介，把活動的影響力進一步擴展，獲取更大的商業(yè)價值。

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