MV在生活中很常見(jiàn)，往往是歌手發(fā)布新專輯時(shí)的標(biāo)配。企業(yè)選擇音樂(lè)人代言自己的品牌，似乎也不足為奇。但把這些元素融合起來(lái)的時(shí)候，卻能夠產(chǎn)生意想不到的能量。

近期嘉士伯旗下最暢銷的品牌樂(lè)堡啤酒，便聯(lián)合知名音樂(lè)人Henry劉憲華和Clean Bandit傾情打造了一支超現(xiàn)實(shí)主義的MV，風(fēng)格前衛(wèi)大膽，質(zhì)感堪比電影，瞬間就將年輕人壓抑已久的情緒釋放了出來(lái)！

奠定內(nèi)容營(yíng)銷堅(jiān)實(shí)內(nèi)核

MV講述了四位不甘尋常的年輕人，仿佛受到未知的號(hào)召，而前往神秘隕石與“外星來(lái)客”Henry劉憲華相遇，一同擺脫束縛，進(jìn)入一個(gè)更加自由、快樂(lè)新世界的故事。

而這樣的情節(jié)設(shè)計(jì)，正詮釋了樂(lè)堡啤酒此次“隨機(jī)制躁”的理念，即鼓勵(lì)年輕人在大數(shù)據(jù)時(shí)代，跳出個(gè)性化推薦所帶來(lái)的循環(huán)模式，而是應(yīng)該像聽(tīng)隨機(jī)音樂(lè)一樣，主動(dòng)去尋求更多的未知，去發(fā)現(xiàn)更多新鮮、有意思的東西，從而在探索中獲得意想不到的驚喜。

MV由法國(guó)新銳導(dǎo)演Robin Mahieux執(zhí)鏡，他采用了電影大片標(biāo)準(zhǔn)的2.35:1的畫(huà)幅和實(shí)景與動(dòng)畫(huà)相結(jié)合的拍攝手法，極大增強(qiáng)了視覺(jué)的沉浸感與新鮮感。并且他在原本黑白的畫(huà)面中加入了春光綠潮流品牌色，并且將產(chǎn)品融入到他們歡聚暢飲的場(chǎng)景，表現(xiàn)出釋放自我后的快樂(lè)氛圍。

這樣的處理淡化了品牌在傳播中的痕跡，與消費(fèi)者形成了溝通心智，奠定了樂(lè)堡啤酒在整個(gè)內(nèi)容營(yíng)銷層面致力于為年輕人發(fā)聲的內(nèi)核。

多重形式玩轉(zhuǎn)內(nèi)容營(yíng)銷

在當(dāng)下，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，每個(gè)人所接觸到的信息都越來(lái)越多。為了和消費(fèi)者做深度的溝通，品牌展開(kāi)內(nèi)容營(yíng)銷逐漸成為一種趨勢(shì)，其包括社會(huì)化媒體上官方內(nèi)容的發(fā)布，以及與各KOL的內(nèi)容合作。

樂(lè)堡啤酒就通過(guò)這樣一支超現(xiàn)實(shí)的MV，敏銳地抓住了年輕人的心理，憑借其全新的品牌理念，以及別出心裁的創(chuàng)意表現(xiàn)形式，最大化吸引了他們的關(guān)注，并在行業(yè)中做了一次完美的內(nèi)容營(yíng)銷示范。

MV的歌曲《OPEN TO MORE》一經(jīng)發(fā)布后，便火速登陸QQ音樂(lè)巔峰人氣榜、新歌榜和微博音樂(lè)亞洲新歌榜、新歌搶先聽(tīng)榜多個(gè)榜單的榜首，豆瓣評(píng)分最高達(dá)8.8分。同時(shí)該歌曲也是2019“樂(lè)堡開(kāi)躁全球音樂(lè)計(jì)劃”的主題曲。

“樂(lè)堡開(kāi)躁全球音樂(lè)計(jì)劃”是由樂(lè)堡啤酒搭建，用音樂(lè)鼓勵(lì)更多年輕人與他人一起探索、體驗(yàn)和創(chuàng)造價(jià)值多元化的國(guó)際平臺(tái)。每年樂(lè)堡啤酒都會(huì)邀請(qǐng)全球各個(gè)重點(diǎn)市場(chǎng)國(guó)家的音樂(lè)人和國(guó)際知名的音樂(lè)人一起合作創(chuàng)作歌曲，并以不同的溝通主題展開(kāi)內(nèi)容營(yíng)銷。通過(guò)與音樂(lè)人合作，樂(lè)堡啤酒便可以在短時(shí)間內(nèi)吸引到粉絲們的關(guān)注，引發(fā)大范圍的討論。并且這些音樂(lè)人本身也擁有自己的個(gè)性，不拘泥于固定的創(chuàng)作形式、風(fēng)格，正與樂(lè)堡啤酒所想傳達(dá)的理念相契合。

今年，樂(lè)堡啤酒則以“隨機(jī)制躁”為主題，開(kāi)啟了內(nèi)容營(yíng)銷的全新玩法。其先是通過(guò)一場(chǎng)別具一格的發(fā)布會(huì)，開(kāi)啟了今年的“樂(lè)堡開(kāi)躁全球音樂(lè)計(jì)劃”，之后又聯(lián)合不同的平臺(tái)以及KOL做了多種形式的內(nèi)容營(yíng)銷，進(jìn)一步鼓勵(lì)年輕人拋開(kāi)對(duì)大數(shù)據(jù)的依賴，用隨機(jī)的態(tài)度，去探索未知的驚喜。

在這支MV推出之前，樂(lè)堡啤酒就攜手到Henry劉憲華以及Clean Bandit樂(lè)隊(duì)舉辦了一場(chǎng)“2019樂(lè)堡開(kāi)躁全球音樂(lè)計(jì)劃啟動(dòng)發(fā)布會(huì)”。在現(xiàn)場(chǎng)，他們不僅帶來(lái)了各自的經(jīng)典曲目，更是進(jìn)行了主題曲的全球首唱，將現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布會(huì)的氣氛推向高潮。

并且與一般發(fā)布會(huì)不同的是，樂(lè)堡啤酒特意選擇了Live House作為場(chǎng)地，將熱愛(ài)音樂(lè)的基因融入到了發(fā)布會(huì)的每一個(gè)細(xì)節(jié)，讓現(xiàn)場(chǎng)的粉絲、音樂(lè)人、媒體人擁有了一段沉浸式的音樂(lè)體驗(yàn)。

在音樂(lè)垂直領(lǐng)域，樂(lè)堡啤酒聯(lián)合網(wǎng)易云音樂(lè)做了一期《Stage舞臺(tái)》節(jié)目，他們將舞臺(tái)搬到了充滿隨機(jī)體驗(yàn)的青年旅社中。

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在青旅，每個(gè)人都是隨機(jī)相遇的，你永遠(yuǎn)也不會(huì)知道下一個(gè)你遇見(jiàn)的人，會(huì)對(duì)自己產(chǎn)生怎樣的影響。正如Henry劉憲華就在節(jié)目中說(shuō)到：“要放開(kāi)，就像我們剛才說(shuō)的旅行，要隨機(jī)，剩下的你就讓給Destiny（命運(yùn)）。” 

為了紀(jì)念開(kāi)躁的時(shí)刻，將品牌理念具象化呈現(xiàn)，樂(lè)堡啤酒推出了兩款全新的“樂(lè)堡音樂(lè)限量罐”。一款強(qiáng)調(diào)屬于年輕人的靈動(dòng)活力，另一款的罐身寫(xiě)了Henry劉憲華的制躁宣言：面對(duì)困難“無(wú)懼失敗，隨機(jī)自在”。此外，樂(lè)堡還為粉絲們準(zhǔn)備了定制的Henry劉憲華抱枕以及寫(xiě)真集，完整記錄了他的樂(lè)堡開(kāi)躁音樂(lè)之旅。

限量罐于9月1日開(kāi)啟預(yù)售，上線僅3天，銷售量便超過(guò)5660箱，單日銷量對(duì)比平日增長(zhǎng)5996%。

除此之外，樂(lè)堡啤酒還聯(lián)合Henry劉憲華以及三位不同領(lǐng)域的KOL制作了一支“隨機(jī)制躁”概念短片。短片呈現(xiàn)了音樂(lè)人Henry在百種風(fēng)格中尋找自己創(chuàng)作的靈感，環(huán)球世界的情侶李佳迅和黃元甫總是挑戰(zhàn)小眾的旅游地，美食探索家陳有病靠本能嗅覺(jué)發(fā)現(xiàn)藏在角落的美食。

通過(guò)這樣一種方式，樂(lè)堡啤酒在實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值共創(chuàng)的同時(shí)，也將品牌聲量擴(kuò)散到了各個(gè)圈層，在更大的領(lǐng)域引發(fā)了廣泛的討論。截止目前，“2019樂(lè)堡開(kāi)躁全球音樂(lè)計(jì)劃”已經(jīng)獲得了9900萬(wàn)的互動(dòng)量，1億+的視頻播放量，和高達(dá)7億+的曝光量，其中互動(dòng)量為2018年的3.5倍。

在衡量一場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的價(jià)值時(shí)，我們不能僅僅只是從其中的一個(gè)動(dòng)作去看其是否有創(chuàng)意，夠不夠有意思，而是需要從更高的角度去看，該品牌是否在營(yíng)銷方式、消費(fèi)者洞察以及未來(lái)可延續(xù)性上有所突破。樂(lè)堡啤酒此次就圍繞“隨機(jī)制躁”的概念，為行業(yè)提供了借鑒價(jià)值。

樂(lè)堡啤酒通過(guò)此次的營(yíng)銷活動(dòng)，表現(xiàn)受眾在大數(shù)據(jù)時(shí)代所遇見(jiàn)的情況，即大數(shù)據(jù)在給受眾帶來(lái)生活便利的同時(shí)，也在一定程度縮小了看待周?chē)磺械囊曇啊Ｒ虼藰?lè)堡啤酒圍繞“隨機(jī)制躁”，為受眾描繪出了一種更加自由、充滿驚喜的生活，提供了一套解決方案。與此同時(shí)，無(wú)論是在MV，還是在其他創(chuàng)意物料中的元素，都是受眾所感興趣的內(nèi)容，并且從音樂(lè)出發(fā)，談到了美食以及旅游領(lǐng)域，這樣便可以產(chǎn)生品牌與受眾之間的深度鏈接，實(shí)現(xiàn)他們對(duì)于品牌全方位的情感認(rèn)同。

今年是“樂(lè)堡開(kāi)躁全球音樂(lè)計(jì)劃”的第三年，其已經(jīng)在消費(fèi)者的內(nèi)心中有了一定的認(rèn)知。在計(jì)劃剛開(kāi)始的時(shí)候，樂(lè)堡啤酒以“開(kāi)放、創(chuàng)新”的理念聯(lián)合Major Lazer等音樂(lè)人鼓勵(lì)年輕人主動(dòng)追求自己喜歡的音樂(lè)，追求自己想要的快樂(lè)。而到了第二年的時(shí)候，樂(lè)堡啤酒將理念轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;不等待，快樂(lè)就現(xiàn)在”，與受眾不斷探索，馬上去做的行動(dòng)不謀而合。

在今年，樂(lè)堡啤酒則在原先的基礎(chǔ)上提出了“隨機(jī)制躁”的理念，并在內(nèi)容呈現(xiàn)、與受眾溝通方式，傳播渠道的搭建方面都有所突破，從而打造出一個(gè)更加國(guó)際化、年輕化的品牌形象。

然而這也只是樂(lè)堡啤酒所做很小的一部分，在音樂(lè)領(lǐng)域，樂(lè)堡啤酒持續(xù)贊助了國(guó)內(nèi)外的音樂(lè)節(jié)，包括Roskilde、草莓音樂(lè)節(jié)、迷笛音樂(lè)節(jié)等；在音樂(lè)領(lǐng)域之外，樂(lè)堡啤酒更跨界時(shí)尚，與潮牌合作推出聯(lián)名款單品等，這些都有利于打造樂(lè)堡啤酒可持續(xù)的IP資產(chǎn)。

我們有理由相信，在未來(lái)樂(lè)堡啤酒會(huì)繼續(xù)洞察這個(gè)時(shí)代以及年輕消費(fèi)者的心理，從而為我們帶來(lái)更多新潮的玩法，一起去探索更多未知的樂(lè)趣！