“呲......咕嚕咕嚕.......啊~”。 

可口可樂(lè)作為大人小孩都喜歡的飲料之一，光聽聲音就覺(jué)得很爽，喝起來(lái)更爽！偏偏在包裝方面，人家也是百變的花樣，別出心裁。

今年，越南可口可樂(lè)公司就以“我愛(ài)越南，我愛(ài)可口可樂(lè)”為主題，選取了河內(nèi)、順化、峴港、會(huì)安、胡志明市和芹苴6個(gè)城市中具有代表性的場(chǎng)景，搭配典型的越南人民的形象，將具有越南特色的衣著、交通工具和食物展現(xiàn)在畫面中，極富越南特色。

同時(shí)，這6副畫面中又巧妙地融入了可口可樂(lè)的身影：小販挑著的售籃中、坐在三輪車上的人物手里和座位旁邊、電動(dòng)車后座的女孩手中、女孩的自行車欄中、出游劃動(dòng)的小船中間、吃著河粉的女孩身旁，體現(xiàn)了可口可樂(lè)滲入在越南的每一處生活化場(chǎng)景中，無(wú)處不在。

不止這款越南版的可口可樂(lè)包裝抓人眼球，可口可樂(lè)歷年來(lái)的包裝可以說(shuō)在保持了核心元素一致的前提下都做到了左右逢源和入鄉(xiāng)隨俗~畢竟這可是歷經(jīng)了133年的古董級(jí)飲料品牌呢！

那么它到底盛產(chǎn)了多少令人記憶深刻的瓶身包裝設(shè)計(jì)？接下來(lái)就跟著小編的步伐，一起探索可口可樂(lè)的“變裝”之旅吧！

一、美好寓意限量瓶

美好寓意限量瓶系列共含有：周年紀(jì)念瓶、表情瓶、生日瓶、無(wú)國(guó)界瓶。全都采用玻璃瓶裝。周年紀(jì)念瓶身披一襲黑色“大衣”，搭配色彩豐富的裝飾圖案，大膽之中又帶著喜慶，真是不要太高調(diào)喲。 

表情瓶運(yùn)用可愛(ài)的北極熊面孔，就是萌萌噠。

生日瓶的畫面設(shè)計(jì)成一塊蛋糕上插著生日蠟燭，祝福氛圍滿現(xiàn)！

無(wú)國(guó)界瓶簡(jiǎn)約大氣，用各國(guó)文字拼寫的“可口可樂(lè)”布滿瓶身，一口喝下去，仿佛喝下全世界！

二、圣誕拉花瓶

可口可樂(lè)用事實(shí)證明：一個(gè)小小的瓶身上真的“玩出花兒來(lái)”。其在圣誕節(jié)推出的“拉花瓶”，將瓶身的貼標(biāo)輕輕一拉，瞬間變成一朵花。這種又能喝又能玩的雙重體驗(yàn)瞬間俘獲了大眾的心。網(wǎng)友們紛紛表示：要玩瘋啦！

三、伊斯蘭“齋月”瓶

為了號(hào)召人們關(guān)注世界范圍內(nèi)的民族歧視問(wèn)題，可口可樂(lè)發(fā)起了“這個(gè)齋月，去掉標(biāo)簽”活動(dòng)。

罐裝可口可樂(lè)的新包裝上只留下了一條弧度優(yōu)美的渦形白色絲帶，連logo都不放。這條渦形白色絲帶既象征著穆斯林女性的傳統(tǒng)頭飾，也是對(duì)可口可樂(lè)弧形瓶線條的經(jīng)典保留。讓人即使沒(méi)有l(wèi)ogo，也還是能夠一眼就認(rèn)出：這是可口可樂(lè)。可謂將品牌的經(jīng)典視覺(jué)發(fā)揮的淋漓盡致。

瓶身上還寫有一行字“只有罐子上才有標(biāo)簽，人不應(yīng)該有”。

四、新年燕子限量瓶

在2017年越南農(nóng)歷新年的時(shí)候，可口可樂(lè)公司推出了一款插畫風(fēng)格的限量版“燕子包裝瓶”。

燕子靈動(dòng)的姿態(tài)簡(jiǎn)直是生動(dòng)地不要不要的。而選擇燕子為包裝主題的視覺(jué)符號(hào)，也是象征著春天的到來(lái)，寄托著萬(wàn)物復(fù)蘇的美好寓意。

五、Moschino設(shè)計(jì)款

可口可樂(lè)邀請(qǐng)米蘭時(shí)裝品牌Moschino旗下的設(shè)計(jì)師們?yōu)镃oca Cola Light重新設(shè)計(jì)的包裝，真的是不要太華麗哦！可么好看的可樂(lè)，你舍得喝嗎？

六、北極熊圣誕可樂(lè)

由以色列籍插畫家兼藝術(shù)家 Noma Bar 設(shè)計(jì)的北極熊款圣誕可樂(lè)除了可愛(ài)又溫馨之外更是內(nèi)涵許多細(xì)節(jié)！

設(shè)計(jì)者巧妙地將北極熊的眼睛用可口可樂(lè)的瓶蓋來(lái)代替。

每一只北極熊的鼻頭上都有玻璃裝可口可樂(lè)的影子。

小熊脖子上的圍巾是可口可樂(lè)瓶身的樣子。

而右側(cè)小熊的底部陰影又是一個(gè)正在噴出的可口可樂(lè)形狀。讓人深諳設(shè)計(jì)者的用心。

七、可口可樂(lè)密語(yǔ)瓶

可口可樂(lè)主張“讓夏天更有聊”，推出了共37款密語(yǔ)瓶，包括“今天星期五、躺倒、握拳、碰杯、乖巧、小情緒、吃瓜群眾、講道理”等熱詞。并在成都7-Eleven常熟路門店來(lái)了一次“鹿晗主題快閃店”來(lái)進(jìn)行線下推廣。

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八、可口可樂(lè)歌詞瓶

曾經(jīng)的歌詞瓶可以說(shuō)是火爆了！從周杰倫到五月天，從世界杯主題曲到畢業(yè)季應(yīng)景歌，從勵(lì)志和傷懷到愛(ài)情和友情，精心挑選的歌曲都是膾炙人口并且廣為熟悉的。使得不同年齡、不同性別、不同性格的人都為之心甘情愿地掏錢，畢竟，那可是一看字就會(huì)哼的屬于我們的青春??！

九、可口可樂(lè)臺(tái)詞瓶

將大眾耳熟能詳?shù)呐_(tái)詞印在瓶身上，和生活場(chǎng)景相融，每個(gè)人都能在臺(tái)詞瓶中，找到自己想表達(dá)的東西，也著實(shí)讓我們玩兒了好一陣。

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十、可口可樂(lè)城市罐

可口可樂(lè)真的是個(gè)喜歡拿瓶子“說(shuō)事兒”的品牌。這不，連各大城市都被他“罐”在身上。

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十一、可口可樂(lè)盲文瓶

可口可樂(lè)在墨西哥和阿根廷推出印有盲文的全新罐裝設(shè)計(jì)。在墨西哥，可口可樂(lè)打造了一臺(tái)特殊的自動(dòng)販賣機(jī)，出售刻有盲文的罐裝可樂(lè)；而在阿根廷，品牌則將知名盲人足球隊(duì) Los Murciélagos 的成員姓名刻在瓶身上送給他們。這一波人性化的操作，確實(shí)讓人內(nèi)心暖暖。

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十二、音樂(lè)節(jié)手鏈瓶

可口可樂(lè)在羅馬尼亞的一個(gè)音樂(lè)節(jié)上推出了這款“音樂(lè)節(jié)手鏈瓶”。他們?cè)谄孔由嫌∩弦粭l帶狀的圖案。消費(fèi)者購(gòu)買可樂(lè)后，可以撕下來(lái)綁手上做手環(huán)，同時(shí)也是作為進(jìn)入音樂(lè)節(jié)的憑據(jù)。手鏈上有個(gè)條形碼，掃碼還有可能會(huì)中獎(jiǎng)喲。不得不說(shuō)可口可樂(lè)這波操作真是666啊！

十三、一分為二迷你款

可口可樂(lè)公司與新加坡的 Ogilvy & Mather 合作推出的概念可樂(lè)罐，將一罐容量為 330ml 的可樂(lè)一分為二，成為兩罐各有 115ml 的迷你可樂(lè)。只需輕輕一扭，就可以把一罐正常裝的可樂(lè)分成兩罐，每罐設(shè)有獨(dú)立拉環(huán)，既可以與朋友分享，也可以將喝不完的半罐存放起來(lái)避免浪費(fèi)。

十四、老佛爺牌可口可樂(lè)

老佛爺卡爾跨界設(shè)計(jì)的這款可口可樂(lè)包裝可以說(shuō)是最為大家記憶深刻的。黑白粉的大膽配色，怎么就看著這么順眼呢？還有什么是老佛爺不敢嘗試的嗎？

在盤點(diǎn)了如此多的可口可樂(lè)“變裝”后，小編不禁感慨：這真不像個(gè)賣可樂(lè)的，倒像個(gè)牛氣哄哄的廣告公司。

正如寶馬的一句經(jīng)典廣告語(yǔ)——“經(jīng)典是創(chuàng)新的定格、創(chuàng)新是經(jīng)典的延續(xù)”。可口可樂(lè)正是在堅(jiān)持品牌特色曲線瓶的基礎(chǔ)上，不斷在瓶身設(shè)計(jì)和瓶貼紙上玩出新花樣，使得具有133年歷史的它反而呈現(xiàn)出一種年輕化的態(tài)度，吸引著年輕人趨之若鶩。

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而好看、好玩、有趣的包裝設(shè)計(jì)，也是最直觀、成本最低，且有可能是效用最大的營(yíng)銷手段。這不僅為它鞏固和吸引著廣大的年輕群體，也使它的品牌形象在每一次的亮相中更加深入人心，拉近了與消費(fèi)者的距離，從而更加穩(wěn)固它的行業(yè)地位。

懂得運(yùn)用產(chǎn)品內(nèi)核，盛開廣告創(chuàng)意之花，吸引蜂蝶為之授粉，從而形成更大的傳播，這也正是可口可樂(lè)值得我們學(xué)習(xí)的地方。

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