/寫在前面的話/

今年，成都正式推出成都課堂服務(wù)，首發(fā)品牌方企業(yè)課堂《大咖面對(duì)面》，以及廣告營(yíng)銷知識(shí)課堂《成都公開課》。

“成都公開課”是一個(gè)開放型的知識(shí)共享課堂，服務(wù)于行業(yè)從業(yè)者，探索新知識(shí)、解鎖新技能。成都公開課將邀請(qǐng)各領(lǐng)域講師，創(chuàng)造更多與優(yōu)秀的人面對(duì)面交流學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，引發(fā)每個(gè)人的新思考。

成都公開課 第3期已經(jīng)圓滿結(jié)束

2019年10月19日，成都公開課第3期已經(jīng)圓滿結(jié)束。

第3期成都公開課，從系列項(xiàng)目進(jìn)行深度剖析，歐派 x 意類《狼人的中秋煩惱》系列、《共享爸爸》；方太 x 勝加《媽媽的時(shí)間機(jī)器》系列、《家庭幸福觀》系列、《王的雞》等，并邀請(qǐng)到分別的品牌方以及主創(chuàng)人員，共同揭秘系列項(xiàng)目背后全盤運(yùn)作路徑及品牌不同時(shí)間階段的完整營(yíng)銷策略。

成都聯(lián)合創(chuàng)始人及首席運(yùn)營(yíng)官葉海濤開場(chǎng)發(fā)言

成都數(shù)字合伙人小海開場(chǎng)發(fā)言

現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)

01/“引狼入室的三年”

分享講師：歐派集團(tuán)品牌中心總監(jiān)陳鑫鑫、意類廣告創(chuàng)意合伙人陸旻昊

陸旻昊（左）；陳鑫鑫（右）

歐派與意類將他們近年來(lái)的合作戲稱為“引狼入室的三年”， 并表示這3年只做了兩件事：一、做了家居行業(yè)的第一個(gè)IP續(xù)集；二、第一款用小程序推廣的視頻。兩位講師透過(guò)以上事件講述了狼人IP系列及共享爸爸的創(chuàng)作始末，并分享了品牌背后的階段性營(yíng)銷策略。

從孫儷到狼人，品牌形象改變的背后動(dòng)機(jī)源于品牌定位的突破以及年輕目標(biāo)人群的加劇。從狼人到共享爸爸，歐派不僅需要擴(kuò)寬故事維度，更要深耕用戶對(duì)于品牌的記憶度。

陸旻昊以第一個(gè)Brief開場(chǎng)，從獨(dú)特人物設(shè)定、天然的個(gè)性沖突、故事調(diào)性等，全方位復(fù)盤狼人IP系列的誕生過(guò)程，以及共享爸爸在基于歐派“愛(ài)家計(jì)劃”的大背景下，如何持續(xù)深耕、挖掘人性和社會(huì)的灰度，結(jié)合【喪偶式教育+共享經(jīng)濟(jì)】?jī)纱鬅衢T話題，創(chuàng)造性地用產(chǎn)品思維做視頻推廣，以實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意價(jià)值最大化。

陳鑫鑫則站在品牌角度，剖析了狼人IP、共享爸爸背后的品牌背景、營(yíng)銷思考、傳播策略、以及怎么利用社會(huì)話題元素，打造事件，引導(dǎo)全民熱議和互動(dòng)。

部分課件分享

02/“傳播的高級(jí)定制是為品牌創(chuàng)造觀點(diǎn)”

分享講師：方太集團(tuán)公關(guān)傳播部長(zhǎng)余小芳、勝加廣告創(chuàng)意合伙人兼ECD劉鵬

劉鵬（左）；余小芳（右）

當(dāng)一個(gè)【高端廚電領(lǐng)導(dǎo)者】逐步轉(zhuǎn)變至【因愛(ài)偉大】的品牌，其所有的廣告創(chuàng)意都會(huì)變得與眾不同。故事是表現(xiàn)，觀點(diǎn)才是表現(xiàn)品牌價(jià)值的內(nèi)核。

劉鵬從企業(yè)文化、品牌主張、產(chǎn)品哲學(xué)三個(gè)方面闡述了方太與勝加共同建立的品牌觀點(diǎn)體系，并通過(guò)近三年的傳播案例回顧，從企業(yè)文化傳播（發(fā)布會(huì)）、品牌主張傳播（品牌廣告）到產(chǎn)品價(jià)值傳播（產(chǎn)品線廣告），理論結(jié)合實(shí)踐，總結(jié)出為品牌提供傳播高級(jí)定制的心得體會(huì)，以及品牌觀點(diǎn)從產(chǎn)生到落地的關(guān)鍵。

余小芳則是階段性地分享了方太企業(yè)三來(lái)的品牌方向，詮釋了方太基于中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新思考與實(shí)踐。從發(fā)布廚電產(chǎn)品到發(fā)布文化產(chǎn)品，從“為了億萬(wàn)家庭的幸?！暗健爸袊?guó)家庭幸福觀”等，讓方太從家逐漸延伸出來(lái)，全方位突顯一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的社會(huì)價(jià)值。

部分課件分享

更讓人驚喜的是，成都大學(xué)新聞傳播學(xué)院副教授，博士、碩士生導(dǎo)師鄔盛根和意類廣告創(chuàng)始人兼CEO江畔，兩位重量級(jí)嘉賓也現(xiàn)身公開課課堂現(xiàn)場(chǎng)，和同學(xué)們共同交流，分享課堂心得以及創(chuàng)意經(jīng)驗(yàn)。

成都大學(xué)新聞傳播學(xué)院副教授鄔盛根

意類廣告創(chuàng)始人兼CEO江畔

最后是現(xiàn)場(chǎng)社交以及大合影環(huán)節(jié)。成都公開課第3期圓滿結(jié)束，感謝歐派和方太從外地趕到成都，不但傳授了寶貴的知識(shí)經(jīng)驗(yàn)，還提供了豐富的互動(dòng)禮品，讓現(xiàn)場(chǎng)的同學(xué)“滿載”而歸。感謝所有到場(chǎng)的同學(xué)、所有合作伙伴以及成都公開課的幕后小伙伴們，我們會(huì)再接再厲，讓成都公開課持續(xù)發(fā)光發(fā)熱！

另外，我們得知有些同學(xué)是從全國(guó)各地飛來(lái)成都聽課的，這份對(duì)知識(shí)的尋求十分難能可貴，有緣千里來(lái)相會(huì)，必須合影留個(gè)念。

現(xiàn)場(chǎng)合影

最后之外再來(lái)一個(gè)重磅消息，成都公開課第4期已經(jīng)安排上了！這一次，我們將去到成都（出滬啦！?。。⒀?qǐng)到成都、成都兩大團(tuán)隊(duì)，為大家?guī)?lái)不一樣的跨區(qū)域新思考。

成都公開課“第四期”成都站
揭秘“爆款”的背后和商業(yè)價(jià)值

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感謝以下企業(yè)對(duì)本活動(dòng)的支持：

Vphoto：讓圖片照片直播飛起來(lái)

活動(dòng)行：精彩城市生活，盡在活動(dòng)行

外灘SOHO 3Q：和喜歡的人一起工作

關(guān)于成都公開課

“成都公開課”是成都課堂旗下，服務(wù)于廣告營(yíng)銷行業(yè)開放型知識(shí)共享課堂。成都公開課將開設(shè)不同的欄目，邀請(qǐng)各領(lǐng)域講師，面對(duì)面交流分享，引發(fā)每個(gè)人屬于自己的思考，服務(wù)于行業(yè)。

關(guān)于《大咖面對(duì)面》

成都課堂目前還推出了品牌方企業(yè)課堂《大咖面對(duì)面》，邀請(qǐng)戰(zhàn)績(jī)與口碑獲得業(yè)界公認(rèn)的營(yíng)銷、廣告、品牌管理操盤手(知名機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人)，幫助品牌方收獲行業(yè)更全、更新的營(yíng)銷知識(shí)。

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