成都拓展團建活動策劃
多屏互動、終端入口全覆蓋打造全渠道建站需求
滿足不同用戶的使用習慣，觸達客戶
作者：潘二蛋，來源：廣告百貨（storead）
原標題：不會寫標題的文案，最多只能算個編輯
一個人的文案水平如何，往往從標題就看出來。
從傳統(tǒng)廣告時代開始，標題就是文案最具價值的基本功，被人記住最多的也都是那些經(jīng)典的標題，往往也是甲方爸爸最在意的文案部分，相信很多文案們也都曾經(jīng)在這里栽過跟頭。
到了互聯(lián)網(wǎng)時代，標題的重要性絲毫沒有減弱，依然直接影響著讀者有沒有繼續(xù)讀下去的欲望。
前段時間，我針對新媒體標題這個課題給團隊做了一次培訓(xùn)，我把它整理成文字分享給大家。
要想寫出好標題，首先得學(xué)會判斷什么樣的標題是好標題。下面有幾個標題，大家先判斷一下。
1、為什么有人長得很漂亮，看著卻很土？
2、溜肩顯胖毀身材，3個動作輕松塑造完美體態(tài)
3、人生嘛，不就是拍拍美照，聽聽好歌
4、這個“SB”的logo終于換了
5、歸園田居|瓜果飄香采摘時
6、不夠“騷”的女孩，實現(xiàn)不了穿衣自由
7、男孩暑假偷看電視爸媽突然回家，一頓操作亮了
相信絕大多數(shù)人一眼就能看出哪個標題最差，要么5要么3，這是為什么？先聊聊其它的標題。
標題1本身問句就會引人思考，加上“漂亮”和“土”，本身二元對立，會更加引人好奇，想要看看怎么個漂亮，又怎么個土法；
標題2顯然是給女性或者是稍胖的人看的，前半句寫出了女性的困擾，后半句給出了一個幾乎完美的解決方案，試問哪個女性能夠抵擋這樣的標題？
標題4“SB”是傻逼的縮寫，本身是吸睛詞匯，加上logo的關(guān)鍵詞，廣告人極大程度的會點進去看一眼。
而標題6首先前半句當“騷”和女孩組合在一起時，很具曖昧和想象力，并和傳統(tǒng)價值觀有沖突，再看后半句和穿衣扯上了關(guān)系，很自然的會聯(lián)想到性感，對男性和女性都有吸引力。
再說標題7前半句在描述偷看電視的事實，但爸媽突然回家就慌了，到底看的什么？什么操作亮了？讓人忍不住想進去看看。
再說到標題3和標題5，人生怎么就只拍拍美照和聽聽好歌了，這不是我的人生?。w園田居，這是要告訴我隱居嘛！到底想表達什么？
發(fā)現(xiàn)沒有？這兩個標題都沒有讓我們繼續(xù)看下去的理由，所以它們的打開率一定是最低的。
思考：為什么有些標題我們不愿意繼續(xù)往下看？
答案：總結(jié)起來原因無非是以下四點。
1、和我無關(guān)
2、沒有觸動點
3、認知范圍之內(nèi)
4、不知道表達啥
基本上如果寫標題腦子有以上4點為基準，就很容易分辨自己寫的標題達不達標了。
到底怎么寫出好標題呢？在正式的介紹如何寫好標題前，我們還是要回到寫文案的基本要素，只有搞清楚了這個，才能靈活的選擇性使用，即對誰說，說什么，怎么說的問題。
對誰說，對于標題最大的啟示是，了解主要受眾的的圈層和喜好，這有助于我們在標題里放入適當?shù)年P(guān)鍵詞，第一眼讓他們覺得以下內(nèi)容會和自己有關(guān)。
而說什么，則是弄清楚無論是客戶還是平臺，本身都有些什么，而這些內(nèi)容是否有足夠的吸引力，如果夠吸引力，我們同樣可以率先把它們放在標題里，如果沒有就轉(zhuǎn)化成他們感興趣的內(nèi)容。
在這里，我要強調(diào)一下，盡量少寫標題黨，標題黨寫多了讀者會對其產(chǎn)生免疫，進而可能引發(fā)讀者對后期所有的文章都產(chǎn)生沒有實質(zhì)內(nèi)容的誤解，而不會對所寫的內(nèi)容進行訪問。
接下來，我們來聊聊怎么寫的問題。根據(jù)我的經(jīng)驗及很多文案大神的總結(jié)，以下9種方法，基本上可以滿足日常的標題寫法。
新聞類標題具有天然的主角光環(huán)，標題里面往往蘊藏著意想不到的內(nèi)容，這在每天給我推送的騰訊新聞上體現(xiàn)的淋漓盡致，它的每個標題基本上我都想點進去看，而且為了看視頻內(nèi)容，還特意多下了一個騰訊新聞的APP。
但這種標題看多了后，會發(fā)現(xiàn)其實里面是固定的模型，都是新聞主角+干了一件不合常理的事+設(shè)置一個懸念（有時沒有）
我們舉個例子拆解一下就一目了然了。
“醉駕女子撞上貨車，血檢單上簽下4個字驚呆交警?！?/p>
新聞主角——醉駕女子，干了什么事——撞上貨車，懸念——4個字驚呆交警。依葫蘆畫瓢是很容易寫出這樣的標題的。
這類標題其實很容易掌握，也是目前大家用的最多的幾個之一。說出大家的痛點，然后給出一個超值性價比的解決方案就行了。
比如在前文我們說到“溜肩顯胖毀身材，3個動作輕松塑造完美體態(tài)”這句標題，“溜肩顯胖”就是痛點，然后給出了解決方案，只需要3個動作就可以輕松搞定。
這個大家也很常見，通常用于商家舉辦活動或者促銷，只是很多文案在寫這種標題時，往往會忽略細節(jié)，要么是沒有寫出限時的緊迫感，要么是沒有寫出這個福利到底有多厲害。有的時候不僅僅是數(shù)字，而是具體可感知的內(nèi)容。
比如下面這個標題就寫的非常好。
“9.9元秒殺|火鍋、串串、牛蛙、冒菜...低價放肆吃，美味不重樣”。首先“9.9元秒殺”，寫清楚活動的緊迫感，緊接著后面寫了具體的內(nèi)容“火鍋、牛蛙、冒菜……”，給讀者的感覺是“哇這9.9元貌似很值啊”，就很有可能會點擊閱讀。
相反如果沒有這幾個菜名，就直接“9.9元秒殺|低價放肆吃，美味不重樣”瞬間就感覺不咋地了，而這恰恰是很多文案會寫的標題。
這類標題組合形式比較多，相對來說要復(fù)雜一些。總的來說是通過對比來造成意外的反差。
可以是時間的對比，也可以是事情的對比，也可以是身份的對比，也可以是數(shù)字的對比等等，但最后的結(jié)果基本都是由壞變好或者由好變壞。
比如“騰訊花了1塊錢，拍了支價值1億的廣告片”，數(shù)字的對比，具體下來就是1塊錢的開局不利，但是達成了1億的完美效果。
這類標題通常有兩個句式，一個是“為什么XXX？”，一個是“如何XXX？”，你會發(fā)現(xiàn)任何陳述句只要變成了這種問句，就像一個陷阱一樣，會不知不覺讓人陷進去思考，進而想去要一探究竟。
這也是為什么以問題+知識點普及著稱的知乎類平臺會有一群忠實的用戶，邏輯其實是一樣的。
這類標題在標題界其實很好用。讀者都是凡夫俗子，情緒很容易被感染和煽動，尤其是面對一些激烈的吐槽時，又或很有立場的觀點時。
舉個例子可能更容易理解一些。比如在很早前蘇寧抄襲時，我用的就是情緒直擊的方式寫標題——蘇寧這套海報顛覆了廣告圈的“三觀”。
前段時間吐槽新氧APP廣告的標題亦是如此——這種無底線的廣告都出街，新氧是瘋了嗎？
這兩個標題當時都起到了很好的效果。
有的時候一款新產(chǎn)品上市沒有名氣怎么辦？這個時候就可以用到“轉(zhuǎn)化包裝型標題”了。說得通俗一點這類標題就是用更有名氣的人或者產(chǎn)品或者品牌來借勢或者類比，以此讓讀者第一時間get到新產(chǎn)品（物）可能會有的品質(zhì)或特點。
比如成都有個新開的商場沒什么人氣，但商場有個特色，里面有很多小孩玩的設(shè)施，于是寫了一篇推文去吸引父母周末帶著孩子來玩，最后它寫的標題是——成都室內(nèi)版“迪士尼”，打卡遛娃新地標。
它把兒童特色包裝成了“迪士尼”，瞬間就能讓人接收到這個地方都媲美“迪士尼”了，那應(yīng)該還可以吧。
另外一些公眾賬號也可以用這類標題來提高點擊率，我就看到過一個時尚類的微信公眾賬號就借用了吳亦凡來增加打開率，它是這樣寫的——你沒有吳亦凡時尚的原因，吸引了不少人閱讀。
熱點每天都有，可以輕松獲得，一篇文章總能找到一些可以和熱點結(jié)合的角度，總的來說這類標題實施起來難度不大，很多文案也很熟悉，但是要真正寫好卻很難。
首先找的熱點是不是真的熱，其次是否和文章的內(nèi)容真的契合，能讓人眼前一亮。
“真香!從青銅到王者，瓔珞職場教程再更新2.0版本已上線”，這是我曾經(jīng)看到的一個標題，它追了《延禧攻略》的熱點，它巧妙的把魏瓔珞在后宮逆襲的故事轉(zhuǎn)化成了職場教程，令人耳目一新。
我問過很多文案，他們看標題點進去的一個重要原因是某一個關(guān)鍵詞和他有關(guān)或者感興趣。所以說關(guān)鍵詞越多，越有可能吸引更多的人，有的人可能對這個關(guān)鍵詞不感冒，但是可能對另一個關(guān)鍵詞趣意盎然。
所以在某些時刻列舉所有可能吸引讀者的關(guān)鍵詞，組成一句通順的話，可能比用其它手法寫的標題效果更好。
舉例：
在海地人的頭上買藥，吃到避孕藥還是假偉哥就像俄羅斯輪盤賭
關(guān)鍵詞:海地、避孕藥、偉哥、俄羅斯輪盤
授人以魚不如授人以漁。
關(guān)于如何寫好標題遠遠不止以上我說的這幾種，所有的方法技巧和套路，都是經(jīng)過大量的實踐或經(jīng)驗總結(jié)出來的，每個文案都可以在日常的工作中自己分析總結(jié)。
其實方法非常簡單，就是當你看到一篇文章的標題，想點進去看的時候，想一想，你是為什么點進去的，然后把這句標題分類記錄下來，再然后進行拆解總結(jié)，寫出你熟悉的模型就OK了，久而久之便會變成寫標題的高手。
最后，祝大家都能寫出有效的標題，成為一名合格的文案。
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