作者：杜少君（廣告洞察主筆），首發(fā)：廣告洞察（ID:admen888）

奧美作為一家頂級(jí)的廣告公司，在奧格威老爺爺?shù)难障?，從廣告教父孫大偉再到文案女王許舜英，還有“人間不值得”的李誕，都出過(guò)很多優(yōu)秀的文案。而這些文案經(jīng)過(guò)時(shí)間的洗禮，依舊還是廣告界的經(jīng)典范本。 

真正好的文案，其實(shí)是講究與人群產(chǎn)生心理共振，共振越強(qiáng)烈，傳播的力量也就越強(qiáng)。而這也是奧美文案出眾的原因，就在最近奧美的文案再一次被刷屏文案圈，奧美借著媽祖娘娘的魅力，帶來(lái)了任性文案的第二彈。

每一句都能一擊即中每個(gè)人的內(nèi)心，尤其那句“一日不工作，便覺(jué)面目可愛(ài)”，說(shuō)出了無(wú)數(shù)職場(chǎng)人的心聲。

今天就給大家整理奧美經(jīng)典的文案，方便大家進(jìn)行學(xué)習(xí)和模仿，早日成為月薪三萬(wàn)的文案大神。

任性文案：正在休假的媽祖娘娘

一日不工作，便覺(jué)面目可愛(ài)

沒(méi)有不敢休的假，只有不敢休的人

工作凡人大
吃飯皇帝大
休假天后大

喝酒必須微醺，請(qǐng)假必得隨興

假?zèng)]有放，就是假的

休一日風(fēng)平浪靜，吃一頓海闊天空

休息亦是一種修行

休假，是千年以來(lái)最偉大的發(fā)明

放人一假，勝造七級(jí)浮屠

休假不可恥且有用

放下行程，立地成佛

成事在天，放假在你

一睡解千愁，一覺(jué)遠(yuǎn)煩憂(yōu)

浴袍加身，大過(guò)天尊

假不在多，有休則靈

以上的全部文案，全都可以在媽祖娘娘的INS上找到。

媽祖娘娘不僅在INS上分享任性文案，還分享自己的快樂(lè)日常。

揮別滾滾紅塵
只愿滾滾榻榻米

睡相莊嚴(yán)難自棄

我在專(zhuān)心做夢(mèng)
沒(méi)空托夢(mèng)

看完之后，是不是很想給自己放一個(gè)假呢？

在這一系列的文案中，奧美沒(méi)有用一些深?yuàn)W的文字，僅僅只是簡(jiǎn)單的詞組，卻能深深地戳中每個(gè)人的內(nèi)心。

同時(shí)也是在借助于“媽祖娘娘”的假期時(shí)光，營(yíng)造出輕松的氛圍，鼓勵(lì)每個(gè)人都能去感受真實(shí)的閑暇時(shí)光，去享受生活的美好。

既然分享了“任性文案”的第二彈，那我們也來(lái)回顧一下，去年奧美為礁溪老爺酒店打造的任性文案，靠“有些任性，大人才懂”圈粉無(wú)數(shù)。

任性文案：“有些任性，大人才懂”

這是臺(tái)灣奧美為臺(tái)灣老爺酒店打造的傳播創(chuàng)意，貼近生活的講述一些老爺式的小任性，風(fēng)趣中也充滿(mǎn)關(guān)懷——

放空比沒(méi)空境界高多了
值得好好練習(xí)

我的一小【不】
成熟的一大步

睡不著，就繼續(xù)玩
強(qiáng)摘的果子不會(huì)甜
強(qiáng)作的夢(mèng)也是

再追一集
直到收集到能做出美夢(mèng)的情節(jié)才去睡

攝取不同種類(lèi)的菜很重要
今天法國(guó)菜，明天泰國(guó)菜
后天意大利菜

讓小孩見(jiàn)識(shí)一下
比賴(lài)床 媽媽有練過(guò)

【懶】是我養(yǎng)的寵物
再忙都要花點(diǎn)時(shí)間摸摸才行

刷完牙后，再吃一顆糖
（今晚已經(jīng)是三刷了）

提醒自己時(shí)間有多可貴
所以買(mǎi)了一支好表

好好追求工作效率
都是為了留些時(shí)間揮霍人生

酒喝不夠多
真心話(huà)什么時(shí)候說(shuō)

我的志愿：
長(zhǎng)大后，繼續(xù)當(dāng)小孩

下班就要頭也不回
休假就要已讀不回

心里有事
請(qǐng)個(gè)事假

心血泡湯 沒(méi)關(guān)系
身體泡湯 補(bǔ)回來(lái)

遇到自己的菜
不要怕吃太久

后來(lái)懂了 骨子要硬
但身子 要軟

今天喝水量不足
就在威士忌里加點(diǎn)冰彌補(bǔ)

奧美出品，果然精品。

在這一組的任性文案里，以“有些任性，大人才懂”為主題。

不管從創(chuàng)意策劃，傳播觀(guān)點(diǎn)，還是從設(shè)計(jì)和文案，簡(jiǎn)直就是教科書(shū)式的文藝。

我們都知道，成年人的世界，是不能隨意任性，面對(duì)著生活各種瑣事，成年人更應(yīng)該沉著應(yīng)對(duì)。

可是每個(gè)成人心里，也住了一個(gè)任性的小孩。

基于洞察點(diǎn)出發(fā)，臺(tái)灣奧美以任性為核心的溝通關(guān)鍵詞，延伸出18句“老爺式成年理”，可以說(shuō)是很任性了。

奧美為《左岸咖啡館》出品的經(jīng)典廣告作品，同樣也是讓人驚艷！

《左岸咖啡館》 《左岸咖啡館》的文案，風(fēng)格十分文藝，給人一種身臨其境的氛圍。

似乎現(xiàn)在就坐在左岸咖啡館，正在喝著咖啡，聽(tīng)著緩慢的音樂(lè)……

【左岸咖啡館明天見(jiàn)篇】

明天見(jiàn)，
Demain(法語(yǔ)“明天見(jiàn)”)，

離開(kāi)咖啡館的時(shí)候，

大家都會(huì)說(shuō)明天見(jiàn)，

Demain，在這個(gè)地方?jīng)]有人說(shuō)再見(jiàn)的，

而是說(shuō)明天見(jiàn)，

因?yàn)樘焯於紩?huì)來(lái)，

明天，大家又會(huì)見(jiàn)到面，

可是，明天我要回國(guó)了，

我在左岸咖啡館。

Demain.

【左岸咖啡館·打烊篇】

等到角落里的那個(gè)客人回家之后，

咖啡館里就只剩下我一個(gè)人了，

咖啡館里最后的一位客人，

擁有一項(xiàng)特權(quán)

——可以挑選自己喜歡的音樂(lè)，

同時(shí)，侍者會(huì)再端上一杯咖啡，

表示他并不急著打烊，

我在左岸咖啡館，

一個(gè)人慢慢等待打烊。

【他帶著微笑離開(kāi)佛羅倫薩】

在巴黎，

微笑可以用法語(yǔ)發(fā)音，

他說(shuō)微笑的名字叫做，

蒙娜麗莎，

即使在安靜的咖啡館中，

那笑，是無(wú)聲的，

一杯昂列，

讓周邊有了熱絡(luò)的氛圍，

足以讓歌手們、樂(lè)師門(mén)、丑角們，

都為這一刻活了，

我看著他，與他相視一笑，

這是1516年，

他帶著蒙娜麗莎的微笑來(lái)到法國(guó)，

他是達(dá)文西，

我們都是旅人，

相遇見(jiàn)在左岸咖啡館。

【她又要離開(kāi)巴黎了】

她又要離開(kāi)巴黎了人們說(shuō)

女子不宜獨(dú)身旅行

她帶著一本未完成的書(shū)

獨(dú)坐在咖啡館中

那是一種陰性氣質(zhì)的書(shū)寫(xiě)

她喝著拿錢(qián)……咖啡與奶

1比1

甜美地證明著第二性

不存在

那香味不斷地從她流向我

絕不只有咖啡香

這是1908年中的一天

女性成為一個(gè)主要性別

她是西蒙波娃

我們都是旅人

相遇見(jiàn)在左岸咖啡館

【我在左岸咖啡館，和你談戀愛(ài)】

讀到L的工人在談戀愛(ài)，

照常閱讀，照喝咖啡，在等她來(lái)！

我在左岸咖啡館，和你談愛(ài)戀。

咖啡館開(kāi)了，

氣氛熱了，西風(fēng)來(lái)了，

他走了，帶著她離開(kāi)！

我在左岸咖啡館，和你談愛(ài)戀。

普魯斯特很傻，文字太龐大，

又復(fù)雜的，對(duì)愛(ài)，又深情了。

我在左岸咖啡館，和你談愛(ài)戀

尼采式的愛(ài)！

是虛無(wú)的，狂人的，

反上帝的，值得一生的，

我在咖啡館，和你談戀愛(ài)。

【好久不見(jiàn)你，我在左岸咖啡館】

橋上戀人站著，橋下戀情流著，

我呢，只是等著，你呢！

好久不見(jiàn)你，我在左岸咖啡館。

靠角落近一點(diǎn)，離熱鬧遠(yuǎn)一點(diǎn)，

想你，比較容易，想我！

好久不見(jiàn)你，我在左岸咖啡館。

角落，展閱一本孤獨(dú)，的人，

因?yàn)樯偃硕?，于是又孤?dú)。

好久不見(jiàn)你，我在左岸咖啡館。

分享了這么多奧美的文案，一路看下來(lái)，是不是覺(jué)得很過(guò)癮呢？

那在最后，就再給你們分享一些奧美的品牌經(jīng)典文案，看看奧美是如何給甲方爸爸寫(xiě)文案的？

@多芬香皂

多芬，滋潤(rùn)你的肌膚。

@MINI

別說(shuō)你爬過(guò)的山，只有早高峰。

@Schweppes 檸檬水

你能在Schweppes中看到檸檬，
因?yàn)镾chweppes是用新鮮檸檬做的。
檸檬汁，檸檬肉，檸檬皮，
整個(gè)檸檬。

@勞斯萊斯汽車(chē)

這輛新型“勞斯萊斯”在時(shí)速六十英里時(shí)，
最大鬧聲是來(lái)自電鐘。

@美國(guó)運(yùn)通

沒(méi)有它，別離家。

@XO啤酒

在沒(méi)有買(mǎi)到XO啤酒之前，
想體會(huì)喝后的感覺(jué)。
你只要把騎警的坐騎尾巴掀起，
塞個(gè)冰塊進(jìn)去，即可。
找不到馬時(shí)，對(duì)騎警如法炮制，亦可。
12%的酒精，
僅在在少數(shù)鋪設(shè)有舒適地板的酒吧供應(yīng)，
XO啤酒最好躺著喝它！ 

就像耳朵后面被濕砂打個(gè)正著，
所幸不是很重。
含12%的酒精，
即將在少數(shù)鋪設(shè)有舒適地板的酒吧供應(yīng)，
XO啤酒最好躺著喝它。

@小雪茄

紳士們總是希望他們的親密伴侶
個(gè)子高挑，身材苗條，
膚色如蜜，衣衫漂亮，
理想的話(huà)，還要一點(diǎn)辛辣。
但直到現(xiàn)在，
也只有那些富裕的人一次供得起6個(gè)。

@大陸航空

沒(méi)有空姐微笑的情景，
沒(méi)有乘客微笑的情景，
沒(méi)有香檳、托盤(pán)和高級(jí)烹調(diào)的情景。
只有一條小消息，
我們認(rèn)為你將看到這幅情景
大陸航空，駕馭飛機(jī)者自己的航線(xiàn)。

@大眾銀行
不平凡的平凡大眾

《夢(mèng)騎士篇》

人為甚么活著？

為了思念？ 為了活下去？ 為了活更長(zhǎng)？

還是為了離開(kāi)？

“去騎摩托車(chē)吧！”

5個(gè)臺(tái)灣人平均年齡81歲，

1個(gè)重聽(tīng)1個(gè)得了癌癥3個(gè)有心臟病。

每一個(gè)都有退化性關(guān)節(jié)炎，

6個(gè)月的準(zhǔn)備環(huán)島13天。

1139公里，

從北到南從黑夜到白天。

只為了一個(gè)簡(jiǎn)單的理由！

人，為甚么要活著？

夢(mèng)。

不平凡的平凡大眾。

@誠(chéng)品書(shū)店

一只竹筆沾了尼羅河的水，

填滿(mǎn)了埃及的歷史哀榮。

一只鋼筆沾了日夜思念的淚水，

寫(xiě)成了阿伯拉與哀綠猗斯的情書(shū)。

一只彩筆沾了大溪地的水，

畫(huà)出了高更的原始野性。

筆因氣候而有情緒，

人因情緒而有靈感，

筆因靈感而有生命，

在每張白紙的童貞面前，

百枝有年份、有來(lái)歷、

有氣味、有流傳的古董筆，更顯珍貴。

六月十五日~六月三十日

誠(chéng)品敦南店古董筆特展，

邀請(qǐng)你重溫握筆的感動(dòng)。

@全聯(lián)福利中心

便宜到你會(huì)相信這是真的。

好啦！今天的奧美文案分享，就到此結(jié)束了！

當(dāng)然了，這只是部分奧美的文案，每一句的文案，都值得我們細(xì)細(xì)品味，去學(xué)習(xí)里面每一個(gè)文字的妙用。

其實(shí)作為一個(gè)廣告人，要走的路還有很遠(yuǎn)，不過(guò)，我們可以慢慢來(lái)，相信總有一天，我們也可以寫(xiě)出滿(mǎn)意的文案。

俗話(huà)說(shuō)的好，夢(mèng)想總是要有的，萬(wàn)一見(jiàn)了鬼呢？

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