這篇文章寫出來(lái)不是說(shuō)產(chǎn)品怎么策劃活動(dòng)，關(guān)于策劃活動(dòng)，怎么策劃活動(dòng)這個(gè)話題有大量的文章可以供大家參考，我要說(shuō)的是，當(dāng)所在的公司沒(méi)有活動(dòng)運(yùn)營(yíng)的時(shí)候，運(yùn)營(yíng)頭腦風(fēng)暴，奇思妙想的策劃出來(lái)活動(dòng)后，給到產(chǎn)品經(jīng)理，我們?cè)趺茨艹浞值牟邉澓没顒?dòng)，并補(bǔ)充各種邏輯，達(dá)到運(yùn)營(yíng)對(duì)活動(dòng)的預(yù)期，最終實(shí)現(xiàn)共贏的局面。

　　現(xiàn)在臨近三個(gè)節(jié)日，圣誕節(jié)，元旦，春節(jié)，最近也接到了運(yùn)營(yíng)好多活動(dòng)點(diǎn)子，由我去把這些點(diǎn)子梳理成原型，和技術(shù)，設(shè)計(jì)一起推動(dòng)活動(dòng)上線，在這個(gè)過(guò)程中，不管是活動(dòng)還是游戲，都改了很多次，我總結(jié)了一下，有兩點(diǎn)原因，一是在收到運(yùn)營(yíng)點(diǎn)子時(shí)沒(méi)有充分理解運(yùn)營(yíng)方的意思，二是在策劃活動(dòng)時(shí)，是否充分的確定了活動(dòng)目的。也針對(duì)這兩點(diǎn)原因，總結(jié)了幾點(diǎn)方法，分享給大家。

　　第一：我們需要明白活動(dòng)的背景

　　任何事物都有背景，它是一種襯托，也是事物存在的基礎(chǔ)。沒(méi)有背景的依托事物就失去了存在的條件，所以，背景分析十分必要，是決策的前提。了解背景，我們才能針對(duì)背景，做出一些符合背景的行為，比如加入一些對(duì)應(yīng)的元素，像現(xiàn)在要圣誕節(jié)了，你不能扔一個(gè)“福”放在活動(dòng)里，在其他的流程頁(yè)面中，也可以增加一些節(jié)日元素，當(dāng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)想到這些事，也相對(duì)應(yīng)的減少了設(shè)計(jì)的時(shí)間，最終給到設(shè)計(jì)時(shí)，也有利于設(shè)計(jì)去構(gòu)思和設(shè)計(jì)頁(yè)面。最終在設(shè)計(jì)上能減少周期，同時(shí)為活動(dòng)加分。

　　第二：我們需要明白活動(dòng)的目的

　　了解目的，才知道運(yùn)營(yíng)想達(dá)成什么結(jié)果，是拉新還是促活，還是只是強(qiáng)化用戶認(rèn)知，但最終的目的還是提升銷售額，活動(dòng)運(yùn)營(yíng)一直都被運(yùn)營(yíng)人員用作最重要的營(yíng)銷手段之一，但是活動(dòng)運(yùn)營(yíng)也不是那么簡(jiǎn)單的，大部分的活動(dòng)運(yùn)營(yíng)可以說(shuō)是失敗的，很多人都為了模仿別人，也來(lái)做一個(gè)活動(dòng)，但是活動(dòng)效果卻是不佳;投入了大量的人力物力資源，甚至經(jīng)費(fèi)，都換不來(lái)多少用戶;其實(shí)做活動(dòng)是有講究的，如果是拉新活動(dòng)，我們?cè)谠O(shè)計(jì)時(shí)，盡量加入一些紅包，緊迫感，損失厭惡等，加入流程中，以達(dá)到更好的效果;如果是促進(jìn)APP活躍，則在設(shè)計(jì)時(shí)要優(yōu)先考慮到用戶價(jià)值，目標(biāo)人群，流程簡(jiǎn)化等。

　　第三：確定某些功能的可實(shí)施性

　　我在上一周策劃了一個(gè)拼圖活動(dòng)，既然是拼圖就一定涉及到選擇拼圖塊，難度和形狀，當(dāng)時(shí)設(shè)計(jì)圖出來(lái)，我們是把拼圖塊放在了一個(gè)大圓盤上，大圓盤自動(dòng)旋轉(zhuǎn)，用戶用手去滑動(dòng)時(shí)，圓盤也可以快速滑動(dòng)，頁(yè)面效果很好，但溝通后，發(fā)現(xiàn)我們并沒(méi)有那么多時(shí)間，于是就把拼圖塊區(qū)改成了傳送帶的形式，這一點(diǎn)主要是說(shuō)，產(chǎn)品或運(yùn)營(yíng)在設(shè)計(jì)活動(dòng)功能時(shí)，要預(yù)先考慮是否可以實(shí)現(xiàn)，時(shí)間是否充裕，所花費(fèi)的精力是否值得。這就要在活動(dòng)內(nèi)設(shè)計(jì)功能時(shí)，提前找產(chǎn)品或者技術(shù)溝通，以避免中間不必要的改動(dòng)。

　　第四：就是產(chǎn)品策劃活動(dòng)是需要注意的邏輯細(xì)節(jié)

　　1、是否APP的內(nèi)部外部都可以玩，因?yàn)橥獠亢蛢?nèi)部的流程一般不是一套，所以這個(gè)可能涉及到是否需要開(kāi)發(fā)兩套代碼。

　　2、活動(dòng)的開(kāi)始時(shí)間，結(jié)束時(shí)間和測(cè)試時(shí)間。

　　3、活動(dòng)會(huì)涉及到什么獎(jiǎng)品，獎(jiǎng)品是否多樣化，領(lǐng)取有沒(méi)有限制或者要求，不送任何獎(jiǎng)品或者一些需要綁定用戶的東西時(shí)，是不需要后端增加邏輯的，但假如，我是一個(gè)電商平臺(tái)，我要送用戶3天的10元無(wú)門檻優(yōu)惠券，要送100張，這時(shí)產(chǎn)品經(jīng)理在策劃活動(dòng)時(shí)，忘了告知后臺(tái)，或者沒(méi)有告知后臺(tái)，這時(shí)前端是不會(huì)限制領(lǐng)取的次數(shù)的，這樣就會(huì)導(dǎo)致每一個(gè)人都會(huì)領(lǐng)到優(yōu)惠券，而且優(yōu)惠券還沒(méi)有相應(yīng)的限制，對(duì)于平臺(tái)是非常大的損失。

　　4、活動(dòng)分享的鏈接是為打開(kāi)游戲還是下載APP，內(nèi)部和外部的分享邏輯是否統(tǒng)一，這個(gè)跟活動(dòng)的目的有關(guān)，大家最近應(yīng)該都能看到朋友圈會(huì)分享那種“快來(lái)掃碼看看2020年的運(yùn)氣”，“看看來(lái)世的你是掃碼性格”類似的圖片分享，掃碼可以參與，在參與的過(guò)程中，平臺(tái)獲得一些轉(zhuǎn)化量，也有的活動(dòng)就是需要用戶去下載我的APP，通過(guò)一些手段來(lái)促進(jìn)用戶的操作，提高轉(zhuǎn)化。

　　5、流程走完后，內(nèi)部和外部的邏輯是否統(tǒng)一，比如APP內(nèi)部因?yàn)轭I(lǐng)取了優(yōu)惠券要跳轉(zhuǎn)我的優(yōu)惠券列表，但外部領(lǐng)取了優(yōu)惠券就不可以跳到這個(gè)頁(yè)面，一般是需要下載APP，這個(gè)邏輯產(chǎn)品在策劃活動(dòng)的時(shí)候就要想到。

　　6、活動(dòng)中的每一步流程是否涉及到記錄數(shù)據(jù)，這個(gè)簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是你最后的成績(jī)或者頁(yè)面是否會(huì)涉及到上一步的操作，如果是涉及到了，則需要后端提供接口數(shù)據(jù)。

　　寫在最后：

　　活動(dòng)策劃雖然不是產(chǎn)品經(jīng)理的職責(zé)范圍，但既然我們接到了這個(gè)需求，那就盡量做到最好，最開(kāi)始策劃的時(shí)候，其實(shí)策劃的過(guò)程非常痛苦，很燒腦，也很容易被開(kāi)發(fā)懟，但能熬過(guò)這個(gè)過(guò)程，及時(shí)總結(jié)，還是可以掌握一些的，最后祝大家都能熬過(guò)這個(gè)過(guò)程，順利過(guò)渡。